¿Qué es Google Ad Grants y cómo funciona?

Google Ad Grants para Impulsar tu ONG

En el panorama digital actual, las organizaciones sin fines de lucro (ONG) buscan nuevas formas de recaudar fondos y generar visibilidad para sus diversas causas. 

Una herramienta que ha cobrado gran relevancia en este ámbito es Google Ad Grants. 

Esta iniciativa de Google ofrece a las ONG la oportunidad de acceder a publicidad en línea gratuita a través de su plataforma de anuncios Google Ads. 

A continuación, desglosamos en detalle qué es Google Ad Grants y cómo funciona.

¿Qué es Google Grants?

Google Ad Grants es un programa diseñado específicamente para organizaciones benéficas y sin fines de lucro. 

A través de este programa, las ONG pueden acceder inicialmente a $10,000 USD en publicidad gratuita cada mes en la plataforma Google Ads. 

Esto permite a las organizaciones promocionar sus causas, atraer donantes y aumentar su alcance en línea.

¿Cómo funciona Google Ad Grants?

El funcionamiento de Google Ad Grants es relativamente sencillo y puede marcar una gran diferencia en la estrategia de recaudación de fondos de una ONG:

• Registro y Aprobación: Las ONG deben registrarse en el programa y cumplir con ciertos requisitos para ser aprobadas. Una vez aprobadas, tienen acceso a la plataforma Google Ads.
• Creación de Campañas: Las organizaciones pueden crear campañas de anuncios que se ajusten a sus objetivos. Estos anuncios aparecerán en los resultados de búsqueda de Google cuando los usuarios ingresen palabras clave relevantes.
• Palabras Clave Estratégicas: Elegir las palabras clave adecuadas es fundamental. Las ONG deben seleccionar términos que estén relacionados con sus causas y que los donantes potenciales puedan utilizar al buscar información en línea.
• Anuncios Relevantes y Atractivos: Es esencial crear anuncios atractivos y relevantes que destaquen la misión de la organización y motiven a los usuarios a hacer clic.
• Landing Pages Optimizadas: Los anuncios deben dirigir a los usuarios a páginas de destino (landing pages) optimizadas que proporcionen información clara sobre la organización y faciliten la donación.

Ventajas de Google Grants

El programa Google Ad Grants ofrece diversas ventajas para las ONG:

• Visibilidad en Línea: Aumenta la visibilidad de la ONG en los resultados de búsqueda, lo que ayuda a atraer donantes y voluntarios potenciales.
• Mayor Tráfico Web: Genera un flujo constante de tráfico calificado hacia el sitio web de la organización.
• Concientización de la Causa: Permite difundir información sobre la misión y los proyectos de la ONG a una audiencia más amplia.
• Desarrollo de Estrategia: Ayuda a las ONG a desarrollar habilidades en marketing digital y a perfeccionar sus estrategias de recaudación de fondos.

Requisitos y Limitaciones para Acceder a Google Grants

Para acceder a Google Ad Grants, las ONG deben cumplir con ciertos requisitos y tener en cuenta ciertas limitaciones:

• Estatus de Caridad: Deben tener un estatus legal de organización benéfica registrado en su país.
• Políticas de Uso: Las organizaciones deben seguir las políticas de uso de Google Ad Grants y garantizar que sus anuncios sean relevantes y no promocionen actividades prohibidas.
• Límite de Presupuesto Diario: Google Ad Grants impone un límite de presupuesto diario de $329 USD en sus campañas, lo que puede requerir una estrategia cuidadosa para maximizar el alcance.

Además, estas son otras nociones y consideraciones sobre Google Grants que debes tener en cuenta a la hora de iniciar una campaña o trabajar en conjunto con una agencia especializada:

• Las campañas de Google Grants solo se muestran en los resultados de búsqueda.
• Los anuncios siempre aparecen debajo de los anuncios creados por anunciantes de pago en Google Ads.
• No se permite la activación de colaboradores de búsqueda.
• Google requiere que ingreses a tu cuenta al menos una vez al mes para revisar el rendimiento de las campañas.
• Debes realizar uno o varios cambios en tu cuenta cada 90 días como mínimo; de lo contrario, Google se reserva el derecho de cancelarla.
• También debes mantener un CTR global del 5% cada mes de forma obligatoria. Si no logras alcanzar este valor durante dos meses consecutivos, tu cuenta será cancelada automáticamente.
• Las palabras clave que emplees deben tener un nivel de calidad mínimo de 3.
• Es necesario incluir dos extensiones de anuncio con enlaces de sitio.
• Debes mantener siempre activos al menos 2 anuncios, tanto en las campañas como en los grupos de anuncios.

Los pasos para dar de alta una ONG en “Google for Nonprofits” y aprovechar los beneficios de Google Grants

Google for Nonprofits es un programa de apoyo de Google diseñado específicamente para organizaciones sin fines de lucro. 

Proporciona acceso a una variedad de herramientas y recursos de Google de forma gratuita o a precios reducidos, con el objetivo de ayudar a las ONG a aumentar su impacto en línea. 

Una de las ventajas más destacadas del programa es la oportunidad de utilizar Google Grants, que brinda a las organizaciones la capacidad de ejecutar campañas publicitarias en Google Ads para promover sus causas y llegar a un público más amplio. 

Además de Google Grants, Google for Nonprofits ofrece acceso a servicios como G Suite for Nonprofits y YouTube Nonprofit Program, entre otros, para ayudar a las ONG a aprovechar al máximo las herramientas de Google en su trabajo benéfico y de concienciación.

Veamos los pasos para aprovechar estos beneficios de Google:

• Acceso a Google for Nonprofits: Comienza asegurándote de que tu organización califica para Google for Nonprofits. Esto implica tener estatus de caridad registrado en tu país y cumplir con los requisitos de Google.
• Crear una cuenta de Google: Si aún no tienes una, crea una cuenta de Google o usa la que ya tengas. Asegúrate de que esta cuenta sea la principal para tu organización, ya que será la que utilices para administrar Google for Nonprofits.
• Regístrate en Google for Nonprofits: Accede al sitio web de Google for Nonprofits y regístrate con la cuenta de Google de tu organización. Deberás proporcionar información sobre tu ONG y verificar tu estatus de caridad.
• Aprobación de Google: Una vez que hayas enviado tu solicitud, Google revisará tu organización para asegurarse de que cumple con los requisitos. Este proceso puede demorar algunas semanas, y recibirás una notificación cuando tu solicitud sea aprobada.
• Configurar Google Ads: Después de la aprobación, podrás acceder a Google Ads y configurar tu cuenta de Google Grants. Esto incluye establecer el presupuesto diario de 329 dólares que te mencionamos anteriormente, el cual es proporcionado gratuitamente por Google.
• Creación de Campañas: Diseña tus campañas de publicidad en Google Ads, asegurándote de que se centren en objetivos y palabras clave relevantes para tu organización. Estas campañas solo aparecerán en los resultados de búsqueda de Google.
• Mantenimiento de la Cuenta: Google requiere que ingreses a tu cuenta al menos una vez al mes para monitorear y evaluar el rendimiento de tus campañas. Además, realiza cambios en tu cuenta cada 90 días para evitar la cancelación de la misma.
• Cumplir con los Requisitos: Como te anticipamos en el apartado de requisitos, mantén un CTR (Click-Through Rate) global del 5% o superior en tus campañas para conservar el acceso a Google Grants. Asegúrate de que tus palabras clave tengan un nivel de calidad mínimo de 3.
• Extensiones de Anuncio: Agrega al menos dos extensiones de anuncio con enlaces de sitio para mejorar la visibilidad y la efectividad de tus anuncios.
• Mantén Anuncios Activos: Siempre asegúrate de tener al menos 2 anuncios activos tanto en tus campañas como en tus grupos de anuncios para cumplir con los requisitos de Google Grants.

Las Dificultades de las ONG para Recaudar Fondos y el Digital Fundraising 

Aunque las organizaciones no gubernamentales (ONG) desempeñan un papel crucial en la promoción del bienestar social y la resolución de problemas globales, a menudo enfrentan desafíos considerables al tratar de recaudar fondos para sus causas. 

Digital Fundraising, o recaudación de fondos en línea, se refiere al uso de plataformas digitales y estrategias en línea para captar donaciones y apoyo financiero. 

Este enfoque aprovecha las redes sociales, el marketing por correo electrónico, las campañas de anuncios en línea y otros canales digitales para llegar a un público más amplio y diverso.

Para más información al respecto te invitamos a leer nuestro artículo sobre las 10 mejores estrategias de Digital Fundraising para ONGs.

¿Existen Agencias de Marketing Especializadas en Google Grants?

Sí, existen agencias especializadas en gestionar campañas de Google Ad Grants para ONGs. En SEOnet contamos con experiencia en la optimización y gestión de campañas de Google Grants para organizaciones benéficas. 

Nuestro equipo se dedica a ayudar a las ONG a aprovechar al máximo este programa, desde la configuración hasta la optimización continua. Colaborar con una agencia especializada como SEOnet puede marcar la diferencia al lograr que las ONG alcancen sus objetivos de recaudación de fondos y visibilidad en línea.

En resumen, Google Ad Grants ofrece a las ONG la oportunidad de expandir sus esfuerzos de recaudación de fondos a través de publicidad en línea gratuita. Aprovechar esta herramienta puede impulsar la visibilidad y el impacto de las organizaciones benéficas, generando un cambio positivo en sus causas.

Para solicitar asesoramiento sobre Google Ad Grants te invitamos a comunicarte con nosotros.