El digital fundraising, o recaudación de fondos en línea, ha evolucionado rápidamente en los últimos años y es más relevante que nunca en 2023.
Las organizaciones no gubernamentales (ONGs) buscan activamente nuevas formas de recaudar fondos en el mundo digital para avanzar en sus causas.
Hoy te mostramos las 10 mejores estrategias de Digital Fundraising para ONGs, destacando las tendencias actualizadas que dominan este terreno.
Pero antes: breve historia del digital fundraising
El concepto de recaudación de fondos online ha recorrido un largo camino desde sus inicios en la década de 1990. Lo que solía ser un simple botón de «donar» en sitios web ha evolucionado hacia un campo sofisticado que abarca desde el crowdfunding hasta las campañas en redes sociales.
En la actualidad, el digital fundraising es esencial para el éxito de las ONGs, ya que permite llegar a un público más amplio y diverso.
A continuación, algunos datos estadísticos relevantes sobre la actualidad:
- Según el informe de GlobalGiving sobre el Estado de la Filantropía Online, las donaciones online representaron el 13.4% del total de las donaciones caritativas en 2022, y esta cifra sigue creciendo.
- El 63% de los donantes online prefiere donar a través de páginas web optimizadas para dispositivos móviles, lo que destaca la importancia de la accesibilidad móvil en estas estrategias.
Contar con el apoyo de una agencia de marketing especializada en captación de fondos es esencial. Estas agencias comprenden las complejidades del digital fundraising y pueden diseñar estrategias efectivas que maximicen el impacto de las ONGs.
Las 10 tendencias de digital fundraising en 2023
1. Social Fundraising en Plataformas Emergentes
El Social Fundraising, o recaudación de fondos a través de plataformas sociales, está en auge.
Las ONGs están aprovechando plataformas como TikTok e Instagram para llegar a nuevos donantes y crear conciencia sobre sus causas. Estas plataformas ofrecen herramientas de donación integradas y audiencias comprometidas.
2. Automatización de Marketing para Fundraising
La automatización de marketing permite a las ONGs personalizar sus mensajes y llegar a los donantes adecuados en el momento más oportuno. Las herramientas de automatización facilitan el seguimiento de donantes, el envío de correos electrónicos personalizados y la gestión eficiente de campañas.
3. Realidad Aumentada (AR) y Realidad Virtual (VR)
La AR y la VR se utilizan para sumergir a los donantes en las experiencias de las ONGs.
Las visitas virtuales a proyectos y campañas de AR interactivas pueden inspirar donaciones significativas al brindar una conexión más profunda con las causas.
4. Estrategias de Storytelling Multimedia
El storytelling sigue siendo crucial en el Digital Fundraising, pero ahora se combina con multimedia. Los videos, podcasts y gráficos interactivos ayudan a las ONGs a contar sus historias de manera más impactante y atractiva.
5. “Microdonaciones” y Crowdfunding Continuo
Las microdonaciones y el crowdfunding continuo permiten a las ONGs recaudar fondos de manera sostenible a través de pequeñas contribuciones de un gran número de personas. Muchos influenciadores digitales ejecutan este tipo de acciones a través de sus redes sociales, como es el famoso caso de Santiago Maratea, influencer Argentino. Plataformas como Patreon y GoFundMe son ideales para esta estrategia.
6. Estrategias de Influencer Marketing
En conexión con el ejemplo anterior, colaborar con influencers relevantes en las redes sociales puede amplificar el alcance de las ONGs y aumentar la confianza de los donantes. Los influencers pueden promover campañas de recaudación de fondos de manera auténtica y efectiva y suelen ser grandes aliados de las causas e historias que respaldan estas organizaciones.
7. Donaciones en Criptomonedas
Las donaciones en criptomonedas están en aumento. Aceptar Bitcoin y otras criptomonedas puede atraer a una base de donantes más diversa y ofrecer beneficios fiscales atractivos. Es fundamental comprender cómo funcionan estos activos para interactuar con ellos y abrir nuevos canales de captación de fondos.
8. Personalización a Gran Escala
La personalización masiva mediante el uso de datos y análisis avanzados permite a las ONGs adaptar sus estrategias de recaudación de fondos para satisfacer las necesidades y preferencias individuales de los donantes.
9. Comercio Social y Programas de Recompensas
Algunas ONGs están adoptando modelos de comercio social, donde una parte de las compras online se destina a causas benéficas. Los programas de recompensas y lealtad también están ganando terreno, incentivando la continuidad de las donaciones.
10. Colaboraciones Estratégicas
Las ONGs están formando alianzas estratégicas con empresas y otras organizaciones para impulsar iniciativas conjuntas de digital fundraising. Estas colaboraciones pueden ampliar el alcance y los recursos disponibles.
Las dificultades de las ONGs para recaudar fondos
Aunque las organizaciones no gubernamentales desempeñan un papel crucial en la promoción del bienestar social y la resolución de problemas globales, a menudo enfrentan desafíos considerables al tratar de recaudar fondos para sus causas.
Esto puede dificultar su capacidad para llevar a cabo proyectos significativos y afectar su alcance. Algunos motivos son:
- Competencia en el Espacio Sin Fines de Lucro
- Volatilidad Económica y Política
- Falta de Conciencia y Comprensión
- Dependencia de Fuentes de Financiamiento Limitadas
- Desafíos en la Comunicación Efectiva
- Falta de Recursos Internos
- Cambios en las Preferencias de Donación
- Falta de Medición de Impacto Transparente
En conclusión, el digital fundraising es un campo en constante evolución, y estas tendencias ofrecen oportunidades de crecimiento muy interesantes.
Al abrazar estas estrategias y contar con el apoyo de una agencia de marketing especializada, las organizaciones pueden alcanzar nuevos niveles de éxito en la recaudación de fondos y avanzar en sus valiosas causas en el mundo digital.
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