Introducción: historia y contexto
Sika AG es una compañía multinacional dedicada al desarrollo de productos químicos para las industrias de la construcción y la automotriz, con casa matriz en Baar, Suiza.
Sus acciones cotizan en la bolsa suiza SIX Swiss Exchange. Cuenta con una plantilla de más de 25.000 colaboradores distribuidos en más de 101 países y cerró el ejercicio 2025 con una facturación cercana a los 12.000 millones de Euros.
Métricas clave (KPI)
+
194
%Conversiones en Google Ads
+
133
%Conversiones orgánicas (SEO)
+
145
%Impresiones en Google Ads
Google Ads
SEO
Industria
Química
Trabajamos con el equipo de Seonet por su profesionalismo y su trayectoria. Ponen un gran empeño en el manejo de las campañas, son cercanos, hablan claro y siempre tienen un rumbo estratégico muy definido. Estamos muy contentos de trabajar con la agencia, definitivamente fue una decisión acertada.
Jimena Veloz Rua
Gerente de MarketingEl desafío
La compañía ya gozaba de una sólida presencia dentro del segmento de la construcción.
Nuestro objetivo principal era extender el alcance más allá de ese nicho y acercar la propuesta de productos a un público objetivo más amplio y diverso.
Como meta complementaria, buscamos conformar una base de usuarios recurrentes y fidelizados mediante acciones de email marketing. Además, queríamos ganar mayor visibilidad para acompañar los lanzamientos de nuevos productos.
La Estrategia
Desde Seonet desarrollamos una estrategia digital integral que combina Google Ads y SEO, abordada bajo los siguientes ejes:
Google Ads
Orientamos las campañas hacia las etapas decisivas del recorrido del usuario (lower funnel). Optimizamos sustancialmente la estructura y el rendimiento de la cuenta, y armamos un proceso de captación de leads que abarca desde acciones de branding y reconocimiento de marca hasta tácticas puntuales para incrementar las conversiones.
Campañas Non Brand
- Armamos grupos de anuncios que reflejan la estructura interna del sitio web.
- Segmentamos las campañas según los usos y aplicaciones de los productos SIKA.
- Incrementamos el valor de conversión priorizando los productos de mayor ticket promedio.
Campañas de Brand
- Implementamos campañas de marca utilizando términos breves como «SIKA».
- Combinamos términos de marca con nombres de productos para cubrir el catálogo online completo de SIKA.
Campañas de Smart Shopping
- Apuntamos a obtener el máximo volumen de conversiones posible.
- Configuramos el catálogo en Google Shopping y reforzamos la medición de eventos mediante Google Analytics para mejorar los resultados.
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Posicionamiento SEO
- SEO Técnico: Corregimos los inconvenientes técnicos detectados a nivel web para mejorar el rendimiento orgánico.
- Contenido de valor: Desarrollamos contenido original que responde a la intención de búsqueda del usuario en las páginas más relevantes del sitio.
- Optimización de Fichas de Producto: Enriquecimos cada ficha con información adicional que aporta mayor valor al usuario.
- Core Web Vitals: Trabajamos sobre la velocidad de carga del sitio, con foco principal en la experiencia mobile.
- Priorización de palabras clave: A partir de los datos estadísticos obtenidos de las campañas de Google Ads, detectamos las palabras clave con mayor ROI y las priorizamos dentro de la estrategia SEO.
Los Resultados
La alianza entre Sika y Seonet fue clave en este caso de éxito. Confiando en el plan de trabajo y buscando mejoras de forma constante, conseguimos potenciar el negocio y llevar la marca a un nuevo nivel a través del marketing digital.
Los principales indicadores de las campañas de Google Ads durante el período Q3/Q4 reflejan un crecimiento muy notorio.
De la misma manera, los resultados obtenidos en SEO durante ese mismo período evidencian un desempeño igualmente sólido:
Resultados Google Ads
- Interacciones: +203%
- Impresiones: +210%
- Conversiones: +194%
Resultados SEO
- Interacciones: +178%
- Impresiones: +145%
- Conversiones:: +133%
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