{"id":372,"date":"2022-11-25T02:02:36","date_gmt":"2022-11-25T02:02:36","guid":{"rendered":"https:\/\/seonet.com.ar\/blog\/marketing-para-empresas-constructoras"},"modified":"2025-05-27T13:04:28","modified_gmt":"2025-05-27T13:04:28","slug":"marketing-para-empresas-constructoras","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.seonet.com.ar\/blog\/marketing-para-empresas-constructoras","title":{"rendered":"Marketing para empresas constructoras: c\u00f3mo aprovechar las ventajas del marketing digital en el real estate"},"content":{"rendered":"<p><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">El <\/span><b>marketing digital<\/b><span style=\\\"font-weight: 400;\\\"> es una de las herramientas m\u00e1s efectivas para alcanzar nuevos clientes, mostrar las fortalezas de una compa\u00f1\u00eda y concretar acuerdos exitosos. Sus aplicaciones se especializan seg\u00fan el rubro del mercado en el que se aplican y el <\/span><b>marketing para empresas constructoras<\/b><span style=\\\"font-weight: 400;\\\"> es un claro ejemplo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">En muchos casos, la manera de hacer marketing es id\u00e9ntica a la de otras industrias. Sin embargo, existen algunas particularidades que podemos describir del<\/span><b> marketing digital para constructoras<\/b><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">, respaldadas en casos de \u00e9xito que permitieron que ciertas marcas trasciendan por sobre sus competidores.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">A continuaci\u00f3n, algunos recursos \u00fatiles para quienes se encuentran liderando una empresa de este tipo y desean marcar la diferencia y demostrar una propuesta de valor \u00fanica.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">El primer paso: conocer el mercado de la construcci\u00f3n<\/span><\/h2>\n<p><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Antes de pensar en una <\/span><b>estrategia de marketing para una empresa constructora<\/b><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">, es fundamental entender las reglas de comunicaci\u00f3n de su mercado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Describir a un comprador objetivo es el puntapi\u00e9 de muchos planes de marketing, ya que comprender a qui\u00e9n le estamos hablando y en qu\u00e9 tono deber\u00edamos hacerlo es un factor clave.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Tomadores de decisiones, inversores, compradores para vivienda \u00fanica, compradores para alquiler temporal, etc. Hay muchos targets objetivos cuando se trata de una estrategia de comunicaci\u00f3n para constructoras y el mensaje principal variar\u00e1 seg\u00fan cada caso.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">La diferenciaci\u00f3n entre <\/span><a href=\"https:\/\/seonet.com.ar\/blog\/marketing-b2b\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">marketing b2b<\/span><\/a><span style=\\\"font-weight: 400;\\\"> y b2c tambi\u00e9n resulta habitual en este rubro: es importante distinguir cuando se trata de operaciones comerciales o de acuerdos estrat\u00e9gicos para alcanzar los objetivos en conjunto.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Beneficios del marketing para empresas constructoras<\/span><\/h2>\n<p><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">El marketing digital facilita el contacto con los usuarios y, b\u00e1sicamente, permite mostrar al mundo los logros de cualquier compa\u00f1\u00eda.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Adem\u00e1s, la relaci\u00f3n costo-beneficio da positivo en comparaci\u00f3n con otros tipos de marketing o publicidad tradicional, cuyos canales suelen requerir inversiones m\u00e1s grandes y brindar un alcance m\u00e1s reducido.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">En tal sentido, algunas de las <\/span><b>ventajas del marketing para empresas constructoras<\/b><span style=\\\"font-weight: 400;\\\"> son:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\\\"font-weight: 400;\\\" aria-level=\\\"1\\\"><b>Mostrar el potencial de las obras:<\/b><span style=\\\"font-weight: 400;\\\"> durante el proceso, la mejor oportunidad de mostrar a las audiencias la calidad del trabajo, los materiales, la dedicaci\u00f3n de los obreros y la planificaci\u00f3n hacia el resultado final es a trav\u00e9s del marketing digital.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\\\"font-weight: 400;\\\" aria-level=\\\"1\\\"><b>Multiplicar el alcance:<\/b><span style=\\\"font-weight: 400;\\\"> las empresas constructoras suelen abarcar proyectos de gran magnitud y estar impulsadas por inversiones grandes, por lo que hacerlas visibles, llegar a m\u00e1s personas y hasta viralizar los contenidos que muestran sus avances puede ser una ventaja estrat\u00e9gica diferencial.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\\\"font-weight: 400;\\\" aria-level=\\\"1\\\"><b>Atraer roles estrat\u00e9gicos:<\/b><span style=\\\"font-weight: 400;\\\"> a trav\u00e9s del marketing digital es posible atraer talentos para participar de los proyectos (en todos sus niveles y perfiles), nuevos inversores, medios de comunicaci\u00f3n interesados en divulgar el desarrollo, compradores, etc.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\\\"font-weight: 400;\\\" aria-level=\\\"1\\\"><b>Fortalecer la marca:<\/b><span style=\\\"font-weight: 400;\\\"> m\u00e1s all\u00e1 de un proyecto en particular, el <\/span><b>marketing para empresas constructoras <\/b><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">les permite a estas organizaciones documentar sus trabajos y logros a trav\u00e9s de material de calidad que respalda su experiencia y trayectoria en un mercado de alta exigencia y demanda.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">La lista de beneficios de aplicar el marketing para empresas constructoras contin\u00faa y se adapta a la situaci\u00f3n actual y particular de cada compa\u00f1\u00eda.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Estrategia b\u00e1sica de marketing para constructoras<\/span><\/h2>\n<p><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Si bien, tal como mencionamos anteriormente, cada estrategia de marketing debe dise\u00f1arse de manera personalizada, existen algunas t\u00e9cnicas recomendadas y comunes cuando se trata del mercado de la construcci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">A continuaci\u00f3n, una lista de recursos sugeridos para \u201cdar el primer paso\u201d o tener en consideraci\u00f3n durante el planeamiento estrat\u00e9gico de la comunicaci\u00f3n:<\/span><\/p>\n<h3><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Google Ads<\/span><\/h3>\n<p><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">La <\/span><a href=\"https:\/\/seonet.com.ar\/blog\/publicidad-en-google-como-funciona\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">publicidad en Google<\/span><\/a><span style=\\\"font-weight: 400;\\\"> es una t\u00e9cnica efectiva cuando se trata de ampliar el alcance. Los anuncios, tanto de Search como de Display, permitir\u00e1n comunicar de manera concreta y sencilla la impronta principal de cada proyecto y empresa.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Frases cl\u00e1sicas que es posible anunciar en Google puden ser: comprar departamento + el nombre de la localidad donde se ubique el proyecto (lo mismo para: comprar casa o ph + el nombre de la localidad). Tambi\u00e9n es posible buscar inversores anunciando frases como \u201cinvertir en + el nombre de la localidad\u201d. Estos son solo algunos ejemplos de las muchas estrategias de palabras claves posibles.<\/span><\/p>\n<p><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Este tipo de publicidad bien direccionada permite una gesti\u00f3n muy controlada de la inversi\u00f3n y una clara orientaci\u00f3n hacia los resultados, dado que \u00fanicamente estamos anunciando a aquellos usuarios que demuestran un inter\u00e9s concreto por nuestro proyecto de real estate.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Redes Sociales<\/span><\/h3>\n<p><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Millones de usuarios escogen distintas redes sociales para pasar al menos 4 horas de sus rutinas digitales diarias en ellas. El contenido audiovisual permite una experiencia mucho m\u00e1s real e integral cuando se trata de <\/span><b>marketing para empresas constructoras<\/b><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">, por lo que las plataformas ideales para estos formatos resultan una opci\u00f3n a considerar.<\/span><\/p>\n<p><b>Instagram, Facebook, YouTube, TikTok, Twitch, Linkedin y Pinterest<\/b><span style=\\\"font-weight: 400;\\\"> son algunas de las redes sociales que mejor pueden funcionar para lograr este objetivo.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">SEO<\/span><\/h3>\n<p><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Los canales org\u00e1nicos tambi\u00e9n son fundamentales en el mix estrat\u00e9gico de marketing para empresas constructoras.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">En <\/span><a href=\"https:\/\/seonet.com.ar\/blog\/que-es-seo\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">SEO<\/span><\/a><span style=\\\"font-weight: 400;\\\"> es fundamental establecer las intenciones de b\u00fasqueda principales y las palabras clave que ofician como puentes para llegar a los resultados.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Por lo general, las mismas palabras claves que utilicemos para las campa\u00f1as de Google Ads podr\u00e1n tambi\u00e9n ser utilizadas en un trabajo de posicionamiento SEO para constructoras. Al lograr una doble exposici\u00f3n tanto en Google Ads como en SEO estaremos potenciando nuestras posibilidades de generar ventas.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Marketing de contenidos<\/span><\/h3>\n<p><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">\u201cEl contenido es el rey\u201d, dice el famoso lema dentro del marketing digital. Y a\u00fan nadie ha podido demostrar que se equivoque.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">En una obra en construcci\u00f3n hay siempre mucho para contar. El contenido, textual o audiovisual, es la herramienta m\u00e1s poderosa para transmitir ese mensaje y consolidar la identidad.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Un blog, un canal de YouTube e incluso un podcast son algunos formatos convenientes para narrar el d\u00eda a d\u00eda de la constructora, sus proyectos, su experiencia y sus casos de \u00e9xito.<\/span><\/p>\n<p><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Por su alto impacto visual, a nuestro criterio Youtube es el mejor canal para transmitir confianza a los posibles compradores e inversores, mostrando peri\u00f3dicamente avances de obra. Los videos de Youtube pueden ser vinculados a trav\u00e9s de campa\u00f1as de Email Marketing que se env\u00eden peri\u00f3dicamente a toda la base de contactos de la constructora.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Bonus track: ideas de contenido en el marketing digital para empresas constructoras<\/span><\/h2>\n<p><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Tal como explicamos en el \u00faltimo \u00edtem, el contenido de valor es fundamental para posicionar la marca y establecer un v\u00ednculo con los usuarios y comunidades de inter\u00e9s.<\/span><\/p>\n<p><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Algunas<\/span><b> ideas para desarrollar contenido en el marketing digital para constructoras<\/b><span style=\\\"font-weight: 400;\\\"> son:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\\\"font-weight: 400;\\\" aria-level=\\\"1\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Testimonios de operarios.<\/span><\/li>\n<li style=\\\"font-weight: 400;\\\" aria-level=\\\"1\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Recorridos virtuales por las obras (secuencia de im\u00e1genes o video 360).<\/span><\/li>\n<li style=\\\"font-weight: 400;\\\" aria-level=\\\"1\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Videos institucionales que narran la historia y trayectoria de la marca.<\/span><\/li>\n<li style=\\\"font-weight: 400;\\\" aria-level=\\\"1\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Contenidos para LinkedIn sobre marca empleadora y atracci\u00f3n de talentos.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\\\"font-weight: 400;\\\" aria-level=\\\"1\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Material de prensa para medios especializados, tradicionales y digitales.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\\\"font-weight: 400;\\\" aria-level=\\\"1\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Podcasts y entrevistas a referentes de la industria.<\/span><\/li>\n<li style=\\\"font-weight: 400;\\\" aria-level=\\\"1\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Innovaci\u00f3n en sitios web corporativos.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\\\"font-weight: 400;\\\" aria-level=\\\"1\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Campa\u00f1as de email marketing directo.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Es fundamental <\/span><b>aprovechar al m\u00e1ximo las obras durante su proceso, para documentar las etapas de trabajo, generando sinergia entre el plan inicial, las expectativas y la realidad; y la experiencia de las personas que trabajan en la empresa<\/b><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">El rubro es muy amplio, diverso y rico en oportunidades de contenido: solo es cuesti\u00f3n de apostar a una estrategia de calidad y a equipos profesionales que puedan convertir esta idea en una realidad tangible en los distintos puntos de contacto con los usuarios.<\/span><\/p>\n<p><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">En <\/span><b>Seonet<\/b><span style=\\\"font-weight: 400;\\\"> contamos con distintos servicios de <\/span><b>marketing digital para empresas constructoras<\/b><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">, basados en resultados y llevados a cabo por profesionales con amplia experiencia en la industria. <\/span><a href=\"https:\/\/www.seonet.com.ar\/contacto-seonet.php\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Contacta con nosotros<\/span><\/a><span style=\\\"font-weight: 400;\\\"> para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n y obtener asesoramiento.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El marketing digital es una de las herramientas m\u00e1s efectivas para alcanzar nuevos clientes, mostrar las fortalezas de una compa\u00f1\u00eda y concretar acuerdos exitosos. 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