{"id":358,"date":"2022-11-05T23:23:31","date_gmt":"2022-11-05T23:23:31","guid":{"rendered":"https:\/\/seonet.com.ar\/blog\/consultor-en-marketing-digital"},"modified":"2025-05-27T13:06:19","modified_gmt":"2025-05-27T13:06:19","slug":"consultor-en-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.seonet.com.ar\/blog\/consultor-en-marketing-digital","title":{"rendered":"Qu\u00e9 hace y tiene que saber un Consultor en Marketing Digital"},"content":{"rendered":"

Cuando pensamos en la figura de un <\/span>consultor en marketing digital<\/b> imaginamos un rol integral, con mucho conocimiento y experiencia en estrategias digitales.<\/span><\/p>\n

Sin embargo, cada <\/span>asesor de marketing digital<\/b> tiene una especialidad, enfoque y valor agregado. Hay expertos en campa\u00f1as de Google Ads, de SEO, o de Redes Sociales.<\/span><\/p>\n

A\u00fan as\u00ed, existen ciertos conocimientos b\u00e1sicos y funciones esenciales que todo <\/span>consultor en marketing digita<\/b>l tiene que incorporar para considerarse como tal.\u00a0<\/span><\/p>\n

Descubr\u00ed las habilidades y principales tareas de un<\/span> consultor de marketing online<\/b> y qu\u00e9 recursos no pueden faltar para estar a la altura de las exigencias de una <\/span>consultor\u00eda de marketing<\/b>.<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es un Consultor de Marketing Digital?<\/span><\/h2>\n

En resumidas cuentas, <\/span>un consultor de marketing digital es un profesional capacitado para lograr el \u00e9xito en la difusi\u00f3n de distintos tipos de proyectos a trav\u00e9s de internet<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Si bien cuenta con una amplia gama de herramientas y habilidades como asesor de negocios, su aporte m\u00e1s fuerte est\u00e1 en el entorno digital.<\/span><\/p>\n

Un verdadero consultor de marketing digital, debe saber gestionar todas las etapas de un proyecto de negocio online: planificaci\u00f3n, activaci\u00f3n, control, evaluaci\u00f3n, etc.<\/span><\/p>\n

La <\/span>formaci\u00f3n de un consultor en marketing digital<\/b> puede variar. Por ejemplo, muchos de ellos estudiaron Marketing, Ciencias Econ\u00f3micas, Administraci\u00f3n de Empresas, Ciencias de la Comunicaci\u00f3n o Ciencia de datos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Si bien hoy en d\u00eda ya existe la carrera de Marketing Digital, tambi\u00e9n es cierto que sus conocimientos se pueden absorber progresivamente sobre otra profesi\u00f3n de base. Por otra parte, como regla general, debido a lo r\u00e1pido que avanza la tecnolog\u00eda, un buen profesional del marketing digital debe necesariamente ser en parte, autodidacta.<\/span><\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son las tareas de un Consultor en Marketing Digital?<\/span><\/h2>\n

El consultor de marketing digital tiene muchas funciones, pero todas estar\u00e1n orientadas a ayudar en la transformaci\u00f3n digital de sus clientes.<\/span><\/p>\n

Esta descripci\u00f3n resume en pocas palabras lo que una <\/span>consultor\u00eda en marketing digital<\/span><\/a> deber\u00eda incluir y c\u00f3mo tiene que estructurarse.<\/span><\/p>\n

Los desaf\u00edos pueden estar vinculados a pedidos espec\u00edficos del cliente, o problemas puntuales que se presentan en sus negocios y proyectos. A\u00fan as\u00ed, las <\/span>tareas generales de un consultor de marketing digital<\/b> son:<\/span><\/p>\n

1 – Auditor\u00eda\u00a0<\/span><\/h3>\n

La famosa <\/span>auditor\u00eda en marketing digital, <\/b>\u00e9s b\u00e1sicamente un estudio previo del estado de situaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n

En esta etapa no se proponen accionables, sino que se realizan diagn\u00f3sticos integrales que permiten confeccionar documentos \u00fatiles para la toma de decisiones.<\/span><\/p>\n

Por ejemplo, el <\/span>FODA<\/b> (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas) y el <\/span>benchmark competitivo<\/b>, que permiten recopilar informaci\u00f3n valiosa sobre las decisiones de los competidores que persiguen nuestros mismos objetivos.<\/span><\/p>\n

2 – Segmentaci\u00f3n y p\u00fablico objetivo<\/span><\/h3>\n

De la tarea anterior, suele decantar un grupo de objetivos, asociados a un p\u00fablico en particular. En marketing digital, todo debe segmentarse para llegar de manera precisa a las personas correctas, en el momento justo.<\/span><\/p>\n

El consultor en marketing digital lograr\u00e1 las respuestas m\u00e1s eficientes a las preguntas m\u00e1s b\u00e1sicas de cualquier estrategia: qui\u00e9n es nuestro cliente y qu\u00e9 necesita.<\/span><\/p>\n

3 – Estrategia de marketing digital<\/span><\/h3>\n

Por m\u00e1s obvio que parezca, el consultor en marketing digital es el responsable de dise\u00f1ar la estrategia. La misma contar\u00e1 con todos los detalles, necesidades y par\u00e1metros entre los que debe ejecutarse un futuro plan de acci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Algunos elementos que componen la <\/span>estrategia de marketing digital<\/b> son, por ejemplo, un manual de estilo, voz y tono, la selecci\u00f3n de herramientas anal\u00edticas a utilizar, dise\u00f1o de procesos y equipos, l\u00edneas de tiempo, la elecci\u00f3n de los canales de marketing m\u00e1s efectivos para llegar a nuestro p\u00fablico, y mucho m\u00e1s.\u00a0<\/span><\/p>\n

4 – Plan de acci\u00f3n<\/span><\/h3>\n

Esta es la tarea m\u00e1s compleja del consultor en marketing digital y es importante diferenciarla de la estrategia.\u00a0<\/span><\/p>\n

El plan de acci\u00f3n indica las ejecuciones precisas que se deben realizar para llevar adelante la estrategia de marketing digital<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por ejemplo, en la estrategia se puede mencionar la necesidad de hacer SEO on y off-page, pero en el plan de acci\u00f3n constar\u00e1n las acciones espec\u00edficas para cada una de estas disciplinas, sus tiempos, roles y recursos asociados.<\/span><\/p>\n

El plan de acci\u00f3n o plan de marketing deber\u00e1 proyectar distintas presentaciones y adecuarse a una metodolog\u00eda de trabajo, como por ejemplo, las metodolog\u00edas \u00e1giles.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 tiene que saber un Consultor en Marketing Digital?<\/span><\/h2>\n

Un consultor en marketing digital debe tener conocimientos integrales. Si bien puede abocarse con \u00e9nfasis en su especialidad, es requerido en distintas etapas del proceso para aportar su perspectiva o propuesta de valor.\u00a0<\/span><\/p>\n

Algunos de los <\/span>conocimientos b\u00e1sicos de un consultor en marketing digital<\/b> son:<\/span><\/p>\n

Administraci\u00f3n de negocios<\/span><\/h3>\n

Si bien su trabajo se enfocar\u00e1 en los entornos digitales, algunas cuestiones sobre administraci\u00f3n de empresas son transversales a los distintos ecosistemas e industrias en los que se las desarrolle.<\/span><\/p>\n

El consultor en marketing digital deber\u00eda contar con conocimientos de b\u00e1sicos a intermedios en facturaci\u00f3n, log\u00edstica, marco legal, comercio exterior y otras disciplinas que hacen al funcionamiento completo de cualquier empresa, f\u00edsica o digital.\u00a0<\/span><\/p>\n

Marketing de contenidos<\/span><\/h3>\n

Todo lo que suceda en la empresa digital deber\u00e1 ser comunicado y puesto en palabras.\u00a0<\/span><\/p>\n

Es fundamental que el asesor de marketing online tenga habilidades en redacci\u00f3n, est\u00e9 al tanto de las tendencias de su industria y cuente con la capacidad de elaborar un storytelling apropiado para la gesti\u00f3n de su marca.<\/span><\/p>\n

Anal\u00edtica web<\/span><\/h3>\n

En marketing digital todo se mide. <\/span>El consultor debe dominar a la perfecci\u00f3n herramientas b\u00e1sicas como Google Analytics, Google Search Console<\/b>,<\/span> Google Data Studio, AHREFS, Semrush, <\/b>entre otras.\u00a0<\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, debe comprender qu\u00e9 significan todos los KPI (key perfomance indicator) de su estrategia, c\u00f3mo evolucionan y qu\u00e9 hacer si no logran el rendimiento esperado en los objetivos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Una buena estrategia de marketing incluye un s\u00f3lido plan de an\u00e1lisis de datos y resultados para la toma de decisiones c\u00edclicas y <\/span>data-driven<\/span><\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Posicionamiento SEO y canales org\u00e1nicos<\/span><\/h3>\n

Adem\u00e1s de saber dise\u00f1ar y gestionar campa\u00f1as de anuncios pagos, el consultor en marketing digital debe saber integrarlas con el posicionamiento SEO y cualquier esfuerzo org\u00e1nico necesario para el crecimiento del negocio.\u00a0<\/span><\/p>\n

Si bien en muchos casos es necesario el trabajo en equipo con un <\/span>consultor SEO<\/span><\/a>, el uso de herramientas b\u00e1sicas, mapa de palabras clave, linkbuilding, objetivos SEO y medici\u00f3n de m\u00e9tricas org\u00e1nicas son un conjunto de habilidades excluyentes en cualquier asesor de marketing digital.<\/span><\/p>\n

Gesti\u00f3n de redes sociales<\/span><\/h3>\n

Si bien el experto en esta cuesti\u00f3n es el Social Media Manager y los Community Managers, <\/span>el consultor en marketing digital debe entender a la perfecci\u00f3n el mecanismo y las tendencias de las redes sociales<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Hoy en d\u00eda, la presencia digital de una marca ocupa un gran porcentaje de atenci\u00f3n de los usuarios en redes como Instagram, TikTok y Twitter, entre otras. Cada canal exige una serie de contenidos adecuados a su tipo de p\u00fablico y plataforma.\u00a0<\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, los esfuerzos pagos y org\u00e1nicos se despliegan en todas ellas por igual, por lo que es necesario comprender su funcionamiento y tratar con especialistas en YouTube, Facebook, Twitch, etc.\u00a0<\/span><\/p>\n

Inbound marketing<\/span><\/h3>\n

Esta t\u00e9cnica facilita la atracci\u00f3n de los posibles consumidores a la marca. Implica<\/span> lograr un v\u00ednculo con ellos a trav\u00e9s del contenido de valor y una propuesta s\u00f3lida.\u00a0<\/b><\/p>\n

Conocer el embudo de ventas, los recursos que intervienen en cada una de sus etapas y los mejores canales para contactar a las personas adecuadas es algo transversal a toda la estrategia de marketing y todo consultor debe conocer los principios del inbound marketing.\u00a0<\/span><\/p>\n

Reputaci\u00f3n digital<\/span><\/h3>\n

Cada consultor de marketing digital debe saber que su marca o proyecto tiene una reputaci\u00f3n online que se debe construir y proteger.<\/span><\/p>\n

Es por eso que dentro de sus funciones y habilidades existe el desarrollo de un plan de crisis, conocimientos b\u00e1sicos en prensa, trabajando en conjunto con un brand manager y un especialista SEO en reputation management.<\/span><\/p>\n

A su vez, t\u00e9cnicas como el <\/span>social listening<\/b> nos permiten saber qu\u00e9 est\u00e1n diciendo de nosotros, de qu\u00e9 forma y en qu\u00e9 plataformas. Dominarlas y usar las herramientas especializadas a nuestro favor es algo que cualquier consultor en marketing digital deber\u00eda saber y recomendar a su cliente.\u00a0<\/span><\/p>\n

Marketing off-line<\/span><\/h3>\n

Si bien, y como su nombre lo indica, un consultor en marketing digital se enfoca principalmente en todo lo que ocurre en Internet, tambi\u00e9n debe contar con conocimientos en <\/span>marketing off-line (aquello que sucede fuera de los entornos virtuales)<\/b>.<\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, debe poseer la capacidad de pensar integraciones entre un mundo y el otro, para fortalecer ciclos completos de contacto con los prospectos y consumidores reales.\u00a0<\/span><\/p>\n

Activar un punto de venta, realizar un evento presencial o una acci\u00f3n de marketing que conjuga el contacto digital con el f\u00edsico son algunas de las habilidades m\u00e1s desafiantes que debe brindar este rol.<\/span><\/p>\n

En conclusi\u00f3n, los <\/span>conocimientos b\u00e1sicos del consultor en marketing digital<\/b> son:<\/span><\/p>\n