{"id":355,"date":"2022-11-05T23:16:27","date_gmt":"2022-11-05T23:16:27","guid":{"rendered":"https:\/\/seonet.com.ar\/blog\/especialista-google-ads"},"modified":"2025-05-27T13:07:10","modified_gmt":"2025-05-27T13:07:10","slug":"especialista-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.seonet.com.ar\/blog\/especialista-google-ads","title":{"rendered":"Especialista en Google Ads: cu\u00e1l es su propuesta de valor y c\u00f3mo elegir un perfil confiable"},"content":{"rendered":"

Un <\/span>especialista en Google Ads<\/b> es un profesional experto en estrategias de <\/span>SEM<\/b> (Search Engine Marketing) y gesti\u00f3n de campa\u00f1as y anuncios en las plataformas publicitarias de Google.<\/span><\/p>\n

Google Ads<\/b><\/a> es la plataforma publicitaria oficial de Google, utilizada por negocios de todas las industrias, alrededor del mundo, para lograr visibilidad, interacci\u00f3n y ventas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Aunque la plataforma en s\u00ed misma no est\u00e1 limitada \u00fanicamente para profesionales del \u00e1rea, la figura de un <\/span>especialista en Google Ads<\/b> siempre es importante para evitar errores y lograr un mejor retorno de la inversi\u00f3n.<\/span><\/p>\n

A continuaci\u00f3n, un repaso sobre los <\/span>tipos de campa\u00f1as en Google Ads<\/b> con las que un especialista podr\u00eda colaborar, las ventajas de contar con uno dentro del equipo de marketing y algunos datos para comprender de mejor modo c\u00f3mo es su propuesta de valor.<\/span><\/p>\n

Tipos de campa\u00f1as en Google Ads<\/span><\/h2>\n

Uno de los puntos por los que contar con un especialista en Google Ads puede ser trascendental es que sabr\u00e1 diferenciar y seleccionar los mejores <\/span>tipos de campa\u00f1as y anuncios<\/b> adecuados para los objetivos del negocio.\u00a0<\/span><\/p>\n

Los <\/span>tipos de campa\u00f1as en Google Ads<\/b> m\u00e1s utilizados son:<\/span><\/p>\n

Campa\u00f1as de B\u00fasqueda<\/span><\/h3>\n

En funci\u00f3n de un an\u00e1lisis de <\/span>palabras clave y b\u00fasquedas relacionadas<\/b>, este tipo de campa\u00f1a se enfoca en generar anuncios atractivos y relevantes de contenido textual para captar la atenci\u00f3n de los usuarios.<\/span><\/p>\n

Estos anuncios aparecen en la lista de \u201cresultados patrocinados\u201d en la primera p\u00e1gina de Google luego de que se realiza una b\u00fasqueda, en la parte superior de la pantalla (ocupando hasta un m\u00e1ximo de 4 espacios) y en la parte inferior de la pantalla (ocupando hasta 3 lugares).\u00a0<\/span><\/p>\n

Campa\u00f1as de Display<\/span><\/h3>\n

Las <\/span>campa\u00f1as de Display<\/b> poseen contenido visual, permitiendo as\u00ed un mayor impacto publicitario.\u00a0<\/span><\/p>\n

Existen diferentes tipos de medidas y formatos para los anuncios de Display. Su configuraci\u00f3n y realizaci\u00f3n es un poco m\u00e1s avanzada que la de los anuncios de b\u00fasqueda anteriormente mencionados y un especialista en Google Ads es la persona adecuada para tomar este tipo de decisiones.\u00a0<\/span><\/p>\n

Respecto a donde aparecer\u00e1n los anuncios de Display, Google posee acuerdos comerciales con millones de sitios web de todo el mundo, los cuales forman parte de lo que se conoce como \u201cRed de display de Google\u201d. El especialista de Google Ads podr\u00e1 segmentar estas webs con distintos criterios, de modo que sus anuncios se muestren \u00fanicamente en aquellas locaciones que resulten relevantes para los objetivos de negocio.<\/span><\/p>\n

Campa\u00f1as en Google Shopping<\/span><\/h3>\n

Google Shopping<\/b> es un tipo de campa\u00f1a publicitaria que se utiliza en sitios web E-Commerce. El requisito fundamental es que el sitio web debe contar con un carrito de compras activo mediante el cual los usuarios puedan ejecutar compras 100% online.<\/span><\/p>\n

Los anuncios de Shopping se mostrar\u00e1n en los resultados de b\u00fasqueda de Google en una posici\u00f3n destacada ya sea en la parte superior de la pantalla o en el lateral derecho.\u00a0<\/span><\/p>\n

Afortunadamente, existen diversas integraciones por parte de los sistemas web E-Commerce los cuales facilitan la configuraci\u00f3n de una <\/span>campa\u00f1a de Google Shopping<\/b>. Para activar este tipo de campa\u00f1as, su sistema de comercio electr\u00f3nico deber\u00e1 generar lo que se conoce como Feed XML, este feed es un archivo que contiene la informaci\u00f3n relevante sobre todos sus productos y servicios (fotos, descripci\u00f3n, precio, etc), y es la base que tomar\u00e1 Google para la alimentar de datos los resultados de b\u00fasqueda.\u00a0<\/span><\/p>\n

Campa\u00f1as de Video<\/span><\/h3>\n

Las <\/span>campa\u00f1as de video<\/b> son uno de los formatos m\u00e1s exitosos dentro de Google Ads, ya que permiten exhibir mucha informaci\u00f3n de valor del anunciante a trav\u00e9s de contenido de impacto, pregnante y de calidad.\u00a0<\/span><\/p>\n

Un especialista en Google Ads cuenta con los conocimientos y recursos necesarios para convertir al video de tu marca en un atractivo anuncio que respete las pol\u00edticas de Google y te permita conseguir mayor visibilidad y resultados de negocio.<\/span><\/p>\n

Por lo general, se trabaja en conjunto con una agencia de desarrollo de contenido multimedia, la cual ser\u00e1 la encargada primero de generar el contenido, y luego de enviarle al especialista de Google Ads los archivos en formato de video para emplear en las campa\u00f1as publicitarias.<\/span><\/p>\n

Campa\u00f1as de Discovery.\u00a0<\/span><\/h3>\n

Utiliza recursos de texto, im\u00e1genes y video. Permite aparecer en las b\u00fasquedas de Youtube y en la plataforma Discover del buscador de Google en dispositivos m\u00f3viles.<\/span><\/p>\n

Campa\u00f1as Performance Max<\/span><\/h3>\n

Combina anuncios en todas las plataformas disponibles en Google Ads, utilizando todos los formatos. Est\u00e1 dise\u00f1ada para seguir a los usuarios con anuncios relevantes all\u00e1 donde estos se encuentren navegando dentro de la web.<\/span><\/p>\n

Campa\u00f1as para descarga de Apps<\/span><\/h3>\n

Si la marca cuenta con una aplicaci\u00f3n para dispositivos m\u00f3viles, las <\/span>campa\u00f1as de Google Ads enfocadas en descargas<\/b> ser\u00e1n una gran ventaja dentro de la estrategia.\u00a0<\/span><\/p>\n

Los anuncios aparecer\u00e1n en los buscadores de Google, YouTube, Google Play y toda la red de Display de Google, d\u00e1ndole visibilidad a la aplicaci\u00f3n y su propuesta de valor para potenciar el principal KPI: <\/span>descargas de nuevos usuarios<\/b>.<\/span><\/p>\n

Campa\u00f1as de Visitas a la Tienda<\/span><\/h3>\n

Los esfuerzos de las campa\u00f1as de Google Ads tambi\u00e9n se ven reflejados en la <\/span>comunicaci\u00f3n off-line<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Un especialista en Google Ads tiene la capacidad de ejecutar una campa\u00f1a que env\u00ede a los usuarios a los locales comerciales del anunciante, a trav\u00e9s de recursos como Local Pack y distintos llamados a la acci\u00f3n vinculados a este objetivo.\u00a0<\/span><\/p>\n

Seguramente ya has visto resultados de Local Pack sin saber que su nombre era ese. Concretamente, este tipo de resultados son los cl\u00e1sicos resultados de mapas que brinda Google a trav\u00e9s de su sistema Google Maps. En ellos, cada comercio aparecer\u00e1 como un \u201cpin\u201d (o chinche) en el mapa. Los usuarios utilizan frecuentemente este tipo de resultados de b\u00fasqueda cuando se encuentran a la b\u00fasqueda de comercios o servicios de cercan\u00eda.<\/span><\/p>\n

Campa\u00f1as de Remarketing<\/span><\/h3>\n

Adem\u00e1s de los esfuerzos por capturar nuevos usuarios y potenciar la tasa de ventas actual de una marca, es fundamental realizar segmentaciones seg\u00fan la etapa del embudo de conversi\u00f3n en la que se encuentran los clientes.<\/span><\/p>\n

Las <\/span>campa\u00f1as de remarketing <\/b>acompa\u00f1an al usuario en todas sus etapas de consideraci\u00f3n, aportando el anuncio justo para cada momento del ciclo de venta.\u00a0<\/span><\/p>\n

Son fundamentales para recuperar, fidelizar y retener clientes. Un especialista en Google Ads ser\u00e1 el m\u00e1s indicado para dise\u00f1ar y ejecutar este tipo de estrategias.<\/span><\/p>\n

Ventajas de contar con un especialista en Google Ads<\/span><\/h2>\n

Ya hemos visto todos los tipos de campa\u00f1as de Google Ads en las que un <\/span>experto en AdWords<\/b> puede intervenir profesionalmente.<\/span><\/p>\n

Veamos, entonces, cu\u00e1les son las <\/span>ventajas <\/b>de contar con su rol dentro del equipo:<\/span><\/p>\n