Cualquier negocio o proyecto, sin importar su dimensi\u00f3n, necesita del marketing para crecer y lograr un impacto en el consumidor.<\/p>\n
Un buen plan de marketing digital<\/strong> que incluya todas las acciones, recursos y t\u00e9cnicas ideales para tu marca impactar\u00e1 positivamente en tus resultados de negocio, aumentando tus ventas, brind\u00e1ndote m\u00e1s visibilidad en el mercado y permiti\u00e9ndote cumplir los objetivos anuales de tu empresa.<\/p>\n En esta nota hemos seleccionado las 15 mejores estrategias de marketing digital<\/strong> para que est\u00e9s atento y selecciones las que mejor se adapten a tu producto o servicio. \u00a1Empecemos!<\/p>\n El posicionamiento SEO<\/a> debe formar parte de toda estrategia de marketing digital, en menor o mayor medida. Ser reconocido por Google y escalar posiciones org\u00e1nicamente te permitir\u00e1 captar leads con distintas intenciones de b\u00fasqueda, y fidelizarlos dentro de tu comunidad.<\/p>\n Para ello, deber\u00e1s atravesar una consultor\u00eda SEO<\/strong>, contar con un keywords research que determine cu\u00e1les son las mejores palabras clave que dirigen visitas a tu sitio y realizar todas las optimizaciones necesarias para posicionar cada vez m\u00e1s alto (aplicado t\u00e9cnicas de SEO onsite y offsite).<\/p>\n Tambi\u00e9n, es importante estar alerta a los cambios que aplica Google a sus algoritmos de b\u00fasqueda. Dado que el objetivo de Google es mejorar cada vez m\u00e1s los resultados que brinda a los usuarios, es usual que desarrollen actualizaciones en el algiritmo que puedan afectar tanto positiva como negativamente a las posiciones logradas por tu sitio web.<\/p>\n Una estrategia SEM tambi\u00e9n es importante en tu plan de marketing. La publicidad en Google<\/a> te brindar\u00e1 una alta visibilidad, adem\u00e1s de que contar\u00e1s con el control de tu propia campa\u00f1a y una gesti\u00f3n clara de tu presupuesto.<\/p>\n Podr\u00e1s elegir entre distintos formatos publicitarios como la red de Display y la red de b\u00fasqueda (as\u00ed como tambi\u00e9n la posibilidad de anunciar en espacios propios de Google como Gmail o Youtube). Con inversiones moderadas pod\u00e9s lograr una cobertura muy amplia que aumente el reconcimiento de tu marca y derive en nuevos clientes para tu empresa.<\/p>\n El marketing de contenidos<\/strong> es un recurso sencillo y accesible para mejorar tu posicionamiento y la autoridad de tu marca, adem\u00e1s de seguir aumentando tu comunidad y aportar valor a tus usuarios. Lo importante es publicar de forma regular contenido que resulte \u00fatil y atractivo para tu p\u00fablico objetivo.<\/p>\n En tu estrategia de content marketing, deber\u00e1s contemplar factores como el UX Writing<\/strong> (para favorecer la experiencia de lectura y navegaci\u00f3n de los usuarios) y las optimizaciones de SEO onsite (buenas pr\u00e1cticas SEO que beneficiar\u00e1n el posicionamiento org\u00e1nico de tus contenidos en Google).<\/p>\n Podr\u00e1s optar por distintos canales de comunicaci\u00f3n y tipos de contenido, seg\u00fan lo que tengas para contar y tu p\u00fablico objetivo.<\/p>\n Mirar no es copiar. En cualquier estrategia de marketing digital es fundamental realizar un diagn\u00f3stico y observar qu\u00e9 est\u00e1 haciendo la competencia con su contenido, productos y gesti\u00f3n de audiencias.<\/p>\n Si bien cada plan de marketing debe ser \u00fanico y original, conocer el panorama actual es una ventaja competitiva para descubrir nuevas ideas y desarrollar acciones superadoras en el mercado.<\/p>\n Existen herramientas de an\u00e1lisis competitivo como AHREF, SEMRUSH, y SimilarWeb, que te permitir\u00e1n obtener datos precisos sobre las principales m\u00e9tricas de tus competidores. As\u00ed, podr\u00e1s tener una visi\u00f3n m\u00e1s concreta sobre las acciones llevadas a cabo por ellos, y los resultados que est\u00e1n teniendo.<\/p>\n Cada acci\u00f3n de tu estrategia de marketing digital debe medirse y controlarse. Esta es una de las leyes principales del marketing que debes tener en cuenta en todo momento.<\/p>\n La medici\u00f3n del retorno de inversi\u00f3n no debe ser algo que te tome por sorpresa o una decisi\u00f3n aleatoria. Definir m\u00e9tricas para cada acci\u00f3n de tu plan de marketing es tan importante como su creatividad ya que, en definitiva, el objetivo a largo plazo es siempre la rentabilidad.<\/p>\n Crear anuncios adaptados a cada etapa de la navegaci\u00f3n de los usuarios, o personalizar la experiencia de compra son estrategias de marketing fant\u00e1sticas para retener clientes y concretar ventas.<\/p>\n Si tu web est\u00e1 optimizada y cumple con todas las buenas pr\u00e1cticas para un funcionamiento adecuado, no incluir una campa\u00f1a de remarketing<\/strong> ser\u00eda una desventaja y estar\u00edas desaprovechando la oportunidad de recapturar a los usuarios que hayan abandonado tu sitio.<\/p>\n Lo importante al realizar remarketing es utilizar mensajes publicitarios que resonen con el consumidor y que tengan que ver con su experiencia en tu web. Por ejemplo, si sabes que el usuario navego hasta un producto espec\u00edfico dentro de tu web, ser\u00e1 m\u00e1s efectivo que la publicidad de remarketing haga referencia a ese producto, evitando mostrar un mensaje gen\u00e9rico.<\/p>\n Aunque Facebook ya no sea la red social de moda, sigue siendo una de las redes sociales con mayor alcance a nivel mundial. A trav\u00e9s de Facebook Ads, es posible gestionar campa\u00f1as de publicidad en formatos de anuncios espec\u00edficos para cada tipo de usuario.<\/p>\n Podr\u00e1s cubrir toda la segmentaci\u00f3n de tu audiencia con publicidades efectivas y personalizadas, ampliando tus posibilidades de lograr una conversi\u00f3n.<\/p>\n Es importante localizar el tipo de contenido y publicidad para cada red social: las audiencias y los comportamientos del usuario en Facebook no son los mismos que en LinkedIn, Instagram, TikTok o Twitter.<\/p>\n El marketing directo sigue siendo una gran opci\u00f3n dentro de las estrategias de marketing digital, y \u00bfqu\u00e9 mejor que el e-mail marketing<\/a> para desarrollarlo?<\/p>\n A trav\u00e9s de piezas de e-mail atractivas y completas, podr\u00e1s mantener a tu p\u00fablico objetivo interesado en tus productos y servicios, informado sobre novedades relevantes acerca de tu negocio y atender sus dudas, estableciendo un canal de comunicaci\u00f3n personalizado y directo.<\/p>\n Esta t\u00e9cnica de marketing contin\u00faa siendo efectiva y desarrollada por una gran cantidad de compa\u00f1\u00edas, perfeccionando el flujo de la comunicaci\u00f3n, analizando los mejores momentos de env\u00edo y a\u00f1adiendo tecnolog\u00edas que facilitan la lectura de las m\u00e9tricas m\u00e1s relevantes.<\/p>\n Google nos facilita una gran cantidad de herramientas gratuitas para descubrir las tendencias del momento y los intereses de los usuarios en tiempo real. Una de ellas es Google Trends<\/strong>, muy usada dentro de las campa\u00f1as de posicionamiento SEO para analizar tendencias de tr\u00e1fico y cambios en los modos de b\u00fasqueda.<\/p>\n Estas herramientas ofrecen informaci\u00f3n clara sobre el tipo de contenido que est\u00e1 siendo consumido a nivel global y local, lo cual es \u00fatil para dise\u00f1ar estrategias de marketing, investigar nichos de mercado y seleccionar palabras claves con una tendencia ascendente.<\/p>\n La l\u00f3gica \u201cmobile first<\/strong>\u201d es muy clara y cada vez se asienta m\u00e1s. Los usuarios consumen contenidos digitales en sus smartphones mucho m\u00e1s que en sus computadoras. Es por eso que todos los sitios web deben ser responsive y adaptarse a las pantallas que est\u00e1n siendo m\u00e1s elegidas.<\/p>\n Crear una app para que tus usuarios interactuen con tu marca puede ser una excelente idea dentro de tu estrategia de marketing digital. Lo importante es comprobar que existe valor agregado al desarrollo, es decir, que existan ciertas funcionalidades en las cuales la experiencia de uso en la App sea mejor que en una simple p\u00e1gina web mobile.<\/p>\n Deber\u00e1s analizar cu\u00e1les son las necesidades que tus usuarios podr\u00edan resolver utilizando este recurso: reservar turnos, descargar informaci\u00f3n, obtener cupones de descuento, visualizar material personalizado, etc.<\/p>\n La experiencia mobile es fundamental y, cuanta m\u00e1s presencia logres consolidar en esta plataforma, estar\u00e1s m\u00e1s alineado con los h\u00e1bitos de tu consumidor. Por otra parte, una APP permanecer\u00e1 siempre instalada en el celular de tus consumidores, y el acceso directo que se genera en el sistema operativo es un disparador m\u00e1s para tu marca en la mente de tu consumidor.<\/p>\n Es importante que, adem\u00e1s de proporcionar un producto o servicio de calidad, puedas generar una comunidad con valores en com\u00fan e intereses compartidos. Para ello, deber\u00e1s saber que todo tu contenido no necesariamente tiene que estar orientado a generar ventas en forma directa.<\/p>\n Los podcasts<\/strong> son contenidos de audio que se reproducen en plataformas como Spotify y tienen por lo general un estilo descontracturado. Suelen abordar temas relacionados a tu producto o servicio, incrementando tu audiencia, aportando valor agregado y educando a tus consumidores.<\/p>\n Otra ventaja de los podcast es la cercan\u00eda que siente el consumidor hacia el creador del contenido, dado que por lo general los podcasts suelen ser escuchados durante lapsos de relax del consumidor (cuando por ejemplo est\u00e1 manejando, cocinando o simplemente caminando).<\/p>\n Como te anticipamos en la estrategia n\u00famero 7, es fundamental que realices un plan de marketing especialmente destinado a las redes sociales<\/strong>. Para elegir tu mix deber\u00e1s tener en cuenta las caracter\u00edsticas de tu target principal y secundario, detectando cu\u00e1les son las redes sociales que m\u00e1s suelen utilizar y con las que se sienten m\u00e1s a gusto.<\/p>\n Luego, deber\u00e1s investigar sobre la naturaleza de esta red y el tipo de contenido que mejor funciona, adapt\u00e1ndolo a tu presupuesto y al tono de comunicaci\u00f3n de tu marca.<\/p>\n Es importante recordar que un mismo contenido puede funcionar para todas las redes de tu plan de marketing, siempre y cuando puedas adaptar los formatos y los tonos comunicacionales.<\/p>\n No importa en qu\u00e9 mes del a\u00f1o decidas comenzar\u2026 \u00a1Pero hacelo! Cada negocio tiene un calendario de contenidos particular. Si tu producto est\u00e1 relacionado a la belleza, habr\u00e1 fechas y efem\u00e9rides importantes dentro de tu segmento, sobre las que no deber\u00edas dejar de comunicar.<\/p>\n Lo mismo aplica a rubros como el de la salud, gastronom\u00eda, deportes o lo que sea que est\u00e9s ofreciendo a tu p\u00fablico.<\/p>\n Tambi\u00e9n es importante contemplar eventos digitales de descuentos como Cyber Monday, Black Friday y Hot Sale. Momentos del a\u00f1o que son picos de ventas como Navidad, el D\u00eda de la Madre, del Padre o del Ni\u00f1o tambi\u00e9n son oportunidades a las que deber\u00edas anticiparte.<\/p>\n Debes lograr que tu estrategia de marketing digital est\u00e9 acompa\u00f1ada de un calendario de fechas importantes que funcionen como disparadores de contenido y acciones comerciales coherentes con tu misi\u00f3n y valores. Esta es una t\u00e1ctica efectiva que dar\u00e1 resultados positivos dentro de tu planificaci\u00f3n anual.<\/p>\n La tecnolog\u00eda facilita muchas herramientas eficaces para automatizar procesos, agilizar la comunicaci\u00f3n con los usuarios, y aplicar las t\u00e9cnicas del marketing data driven<\/a> (un tipo de marketing enfocado en tomar decisiones basadas en datos y m\u00e9tricas).<\/p>\n Estas soluciones permiten controlar mejor el flujo de comunicaci\u00f3n con los usuarios y a\u00f1adir pr\u00e1cticas funciones como los chatbots<\/a>, el marketing conversacional en WhatsApp y otros elementos que reducen el esfuerzo de los equipos humanos de trabajo y son m\u00e1s precisos en la recolecci\u00f3n de la informaci\u00f3n y en la calificaci\u00f3n de los leads<\/strong>.<\/p>\n1. Trabajar en tu posicionamiento SEO<\/h2>\n
2. Trabajar en tu estrategia SEM<\/h2>\n
3. Generar contenido de calidad<\/h2>\n
4. Mirar a la competencia<\/h2>\n
5. Definir m\u00e9tricas concretas para medir el ROI<\/h2>\n
6. Hacer una campa\u00f1a de Remarketing<\/h2>\n
7. Utilizar Facebook Ads<\/h2>\n
8. Hacer una campa\u00f1a de e-mail marketing<\/h2>\n
9. Utilizar herramientas gratuitas como Google Trends<\/h2>\n
10. Hacer una app para m\u00f3viles<\/h2>\n
11. Hacer podcasts y crear una comunidad<\/h2>\n
12. Crear un plan de acci\u00f3n para cada red social<\/h2>\n
13. Calendarizar tus acciones de marketing<\/h2>\n
14. Incorporar la automatizaci\u00f3n y la inteligencia artificial<\/h2>\n
15. Trabajar con embajadores e influencers<\/h2>\n