{"id":257,"date":"2021-08-17T18:10:10","date_gmt":"2021-08-17T18:10:10","guid":{"rendered":"https:\/\/seonet.com.ar\/blog\/que-es-el-marketing-estrategico"},"modified":"2025-05-24T16:52:14","modified_gmt":"2025-05-24T16:52:14","slug":"que-es-el-marketing-estrategico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.seonet.com.ar\/blog\/que-es-el-marketing-estrategico","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el marketing estrat\u00e9gico y cu\u00e1les son sus beneficios?"},"content":{"rendered":"

El marketing estrat\u00e9gico<\/strong> es una de las tantas disciplinas que incluye el marketing en general y, como tal, posee caracter\u00edsticas espec\u00edficas y representa beneficios para quienes deciden implementarla.<\/p>\n

Tambi\u00e9n conocido como marketing estrat\u00e9gico y operativo<\/strong>, es una elecci\u00f3n para concretar objetivos a mediano y largo plazo, ideal para proyectos a futuro que deben medirse y planificarse anticipadamente.<\/p>\n

En esta nota te contaremos todo lo que necesit\u00e1s saber sobre el marketing estrat\u00e9gico, c\u00f3mo aplicarlo en tu negocio y en qu\u00e9 situaciones es m\u00e1s conveniente hacerlo. \u00a1Quedate ac\u00e1 para saber m\u00e1s!<\/p>\n

Marketing estrat\u00e9gico: caracter\u00edsticas y objetivos.<\/h2>\n

Debemos aclarar que no existen grandes diferencias entre el marketing tradicional y el marketing estrat\u00e9gico (o t\u00e1ctico, y tambi\u00e9n llamado operativo). De por s\u00ed, el marketing siempre implica una estrategia para impulsar las ventas de un servicio o producto.<\/p>\n

Sin embargo, cuando nos referimos estrictamente al concepto de marketing estrat\u00e9gico hablamos de un objetivo muy claro: estar un paso adelante.<\/p>\n

El marketing estrat\u00e9gico<\/strong> no se enfoca en resolver las demandas actuales de los consumidores, sino en prever y trazar planes de acci\u00f3n para las necesidades del futuro.<\/p>\n

Aunque la estrategia se pueda corregir durante su transcurso, el marketing estrat\u00e9gico establecer\u00e1 decisiones por un per\u00edodo a mediano o largo plazo. Por ejemplo, un plan de marketing corporativo anual.<\/p>\n

Es muy com\u00fan que, durante el proceso, intervengan profesionales especialistas en distintas \u00e1reas del marketing, con la capacidad de investigar y prever esos comportamientos y necesidades de forma anticipada.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo implementar el marketing estrat\u00e9gico?<\/h2>\n

Cada profesional tiene sus m\u00e9todos de trabajo. Sin embargo, existe una estructura de plan de marketing estrat\u00e9gico con procedimientos organizados y pasos a seguir.<\/p>\n

Es necesario considerar una serie de recursos para la implementaci\u00f3n del marketing estrat\u00e9gico: un equipo de profesionales, herramientas tecnol\u00f3gicas y un gran caudal de informaci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda y sus competidores (marketing data driven).<\/p>\n

En l\u00edneas generales, los pasos son:<\/p>\n

Investigaci\u00f3n de mercado<\/h3>\n

Es la primera fase de todo plan de marketing estrat\u00e9gico, fundamental e irremplazable. El famoso concepto de \u201cbenchmarking<\/strong>\u201d se aplica en esta instancia del proceso. El mismo consiste en un estudio y comparaci\u00f3n de las mejores pr\u00e1cticas del sector, tomando como punto de partida el nicho comercial y los competidores directos e indirectos.<\/p>\n

An\u00e1lisis FODA<\/h3>\n

Luego de realizar una investigaci\u00f3n externa del mercado y de arribar a un primer diagn\u00f3stico, es necesario procesar la informaci\u00f3n y clasificarla.<\/p>\n

La sigla FODA significan: fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas. Seguramente la hayas conocido en otras estrategias y disciplinas, ya que no es exclusiva del marketing estrat\u00e9gico.<\/p>\n

Las fortalezas y debilidades son propias del negocio y tienen que ver con los puntos m\u00e1s exitosos y aquellos \u201chuecos\u201d para revisar y mejorar. Las oportunidades y amenazas est\u00e1n en el entorno, estas deben ser analizadas y tenidas en cuenta para maximizar las posibilidades de \u00e9xito.<\/p>\n

Objetivos<\/h3>\n

Sabiendo cu\u00e1l es el estado de situaci\u00f3n actual, es necesario definir los objetivos que se quieren perseguir con la estrategia. Los mismos deben ser realistas, alcanzables, medibles y pr\u00e1cticos.<\/p>\n

Planificaci\u00f3n t\u00e1ctica y cronograma<\/h3>\n

Luego de definir cu\u00e1les son los objetivos, el siguiente paso es establecer los proyectos para cumplirlos. Acciones, recursos, metodolog\u00edas y plazos: en marketing estrat\u00e9gico cada proceso debe detallarse profundamente, reduciendo de esta forma el margen de error.<\/p>\n

Presupuesto<\/h3>\n

Parte del plan de marketing estrat\u00e9gico incluye una secci\u00f3n destinada a la gesti\u00f3n del presupuesto.<\/p>\n

Todos los costos (hasta el m\u00e1s \u00ednfimo) se computan y consideran de forma organizada dentro del plan, y parte de la virtud de los especialistas es la de optimizar la inversi\u00f3n sin sacrificar el alcance e impacto.<\/p>\n

Control y medici\u00f3n de la estrategia<\/h3>\n

Aunque resulte obvio recordarlo, todo plan de marketing estrat\u00e9gico finaliza con la definici\u00f3n de las metodolog\u00edas de control y medici\u00f3n.<\/p>\n

Es fundamental evaluar la evoluci\u00f3n de la estrategia para corregir cualquier decisi\u00f3n que no proporcione los resultados esperados. Adem\u00e1s, se deben considerar factores externos y sorpresivos que puedan impactar negativamente en el desarrollo (para ello se establecen planes de crisis).<\/p>\n

Todos los beneficios del marketing estrat\u00e9gico<\/h2>\n

A trav\u00e9s del recorrido de los pasos de su implementaci\u00f3n, es posible reconocer algunos de sus beneficios:<\/p>\n