{"id":240,"date":"2021-07-06T17:58:53","date_gmt":"2021-07-06T17:58:53","guid":{"rendered":"https:\/\/seonet.com.ar\/blog\/programatica"},"modified":"2025-05-24T16:56:04","modified_gmt":"2025-05-24T16:56:04","slug":"programatica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.seonet.com.ar\/blog\/programatica","title":{"rendered":"Compra Program\u00e1tica: \u00bfQu\u00e9 es y C\u00f3mo Funciona?"},"content":{"rendered":"

La publicidad program\u00e1tica es un tipo de publicidad digital basada en la compra y venta de espacios de forma autom\u00e1tica, gracias a un software especializado de inteligencia artificial y gesti\u00f3n de la oferta y la demanda.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo funciona la compra program\u00e1tica?<\/h2>\n

Con la publicidad program\u00e1tica, es posible que tus espacios publicitarios disponibles se comercialicen sin tu esfuerzo manual en el caso que seas un creador de contenidos. Por el otro lado, para los anunciantes, los anuncios se insertan en los mejores espacios posibles sin tener que seleccionarlos uno por uno, o evaluar sus costos y caracter\u00edsticas de forma particular.<\/p>\n

\u00bfCuales son los distintos actores que participan en Program\u00e1tica?<\/h2>\n

Este sistema tan c\u00f3modo, pr\u00e1ctico y con amplio potencial de alcance, se compone de distintas piezas o actores. En concreto, program\u00e1tica funciona gracias a cuatro plataformas: SSP, DSP, Ad Exchange y DMP.<\/p>\n

\"\\"publicidad\"<\/p>\n

\u00bfQue es una SSP (Sell Side Platform)?<\/h3>\n

SSP<\/strong> es la plataforma en que los sitios que desean vender sus espacios los publican. Ejemplos de SSP son las plataformas de Google Adsense y Google Ad Manager. Representan la oferta de espacios de Display.<\/p>\n

\u00bfQue es una DSP (Demand Side Platform)?<\/h3>\n

DSP<\/strong> es la plataforma en la cual los anunciantes seleccionan espacios publicitarios para anunciar. Ejemplo de DSP es Google Display Network o Display & Video 360. Representan la demanda de esos espacios de Display.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es un Ad Exchange?<\/h3>\n

Ad Exchange<\/strong> es el intermediario entre la oferta y la demanda que, conectando al SSP<\/strong> con el DSP<\/strong>, genera las oportunidades de compra para que se inserte el anuncio. Un ejemplo es Google Ads.<\/p>\n

\u00bfQue es una DMP (Data Management Platform)?<\/h3>\n

DMP<\/strong> es el sistema que recolecta los datos y crea audiencias para dirigir los anuncios a los usuarios correctos. Las m\u00e9tricas que almacena este sistema son utilizadas tanto por los oferentes de espacios, como por los anunciantes. Un ejemplo es Google Analytics<\/p>\n

La magia para que la transacci\u00f3n entre creadores de contenido y anunciantes se concrete, es el RTB (Real Time Bidding)<\/strong>. RTB es un sistema de compra de espacios, con pujas en tiempo real, seg\u00fan criterios de segmentaci\u00f3n del anunciante.<\/p>\n

Hasta ahora hemos analizado las distintas componentes de program\u00e1tica, pero, qui\u00e9n integra todo esto en un solo sistema son los Ad Server<\/strong>.<\/p>\n

Pero \u00bfQu\u00e9 es un Ad Server?<\/h2>\n

El Ad Server, o Servidor de Anuncios por su traducci\u00f3n al espa\u00f1ol, es un servidor capaz de ubicar los anuncios en forma din\u00e1mica en distintos espacios de diversos sitios web. Para cumplir ese cometido, un Ad Server integra las cuatro plataformas detalladas antes: SSP, DSP, Ad Exchange y DMP. Ejemplo de Ad Server es la Red de Display de Google, aunque como veremos luego esta no es la \u00fanica opci\u00f3n.<\/p>\n

Publicidad Program\u00e1tica vs. Red de Display de Google: \u00bfcu\u00e1les son las diferencias?<\/h2>\n

La red de Display de Google es una oportunidad articulada por el gigante de las b\u00fasquedas en conjunto con su servicio Google AdSense. Permite que anunciantes y due\u00f1os de espacios peque\u00f1os puedan acceder a una comercializaci\u00f3n automatizada de espacios publicitarios.<\/p>\n

Este sistema resulta muy \u00fatil para campa\u00f1as masivas en las cuales el alcance es un aspecto fundamental, as\u00ed como la capacidad de segmentar el tr\u00e1fico. Toda la configuraci\u00f3n de segmentaci\u00f3n de la red de display de Google se realiza dentro de la plataforma publicitaria Google Ads.<\/p>\n

La Red de Display de Google, ahora llamada Google Display Network, cuenta con un inventario conectado a Google Ads<\/a>. La principal diferencia entre GDN y otros competidores est\u00e1 en los inventarios de espacios disponibles a los que se puede acceder.<\/p>\n

Por otra parte, muchos sitios de relevancia, como importantes medios de comunicaci\u00f3n, suelen mantenerse en redes premium de program\u00e1tica y no estar disponibles en GDN.<\/p>\n

En resumen, la Red de Display de Google o GDN, realiza publicidad program\u00e1tica, pero no es la \u00fanica red donde puede accederse a este modelo de publicidad digital. Aunque debemos reconocer que es la m\u00e1s popular, tambi\u00e9n existen redes premium, con un inventario m\u00e1s amplio y mayor prioridad a la hora de pujar por un espacio. Entre ellos podemos nombrar ONiAd y la propuesta premium de Google que es Display & Video 360.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son las ventajas de Program\u00e1tica?<\/h2>\n

En los sistemas tradicionales, por ejemplo, era necesario contactar de forma directa con el responsable de un sitio para poder auspiciar en \u00e9l, o bien salir a vender un espacio de forma particular para captar anunciantes. La program\u00e1tica tiene ventajas en comparaci\u00f3n a los sistemas de publicidad tradicional, tanto para medios como para anunciantes:<\/p>\n