{"id":194,"date":"2021-03-30T20:59:24","date_gmt":"2021-03-30T20:59:24","guid":{"rendered":"https:\/\/seonet.com.ar\/blog\/data-driven-marketing"},"modified":"2025-05-24T17:05:03","modified_gmt":"2025-05-24T17:05:03","slug":"data-driven-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.seonet.com.ar\/blog\/data-driven-marketing","title":{"rendered":"Data Driven Marketing: Todo lo que hay que saber"},"content":{"rendered":"

Ya sabemos que el marketing digital<\/a> est\u00e1 compuesto por diversas t\u00e9cnicas, orientadas a comprender el comportamiento de los consumidores, captarlos como clientes y finalmente fidelizarlos. Esto redunda en posicionar marcas y aumentar las conversiones de los negocios. <\/p>\n

El hecho de que en Marketing Digital todo pueda ser medido, es uno de los pilares de la eficiencia de este nuevo medio frente al marketing tradicional. Medir, sacar conclusiones, y optimizar es lo que entendemos como Data Driven Marketing<\/strong> (o marketing basado en datos). Esta es una disciplina moderna e imprescindible que deber\u00edas conocer si tu objetivo es crecer a gran escala y sin limitaciones.<\/p>\n

Por definici\u00f3n, el Marketing Digital bi\u00e9n entendido y aplicado es siempre Data Driven.<\/p>\n

En esta nota te contamos todos los conceptos b\u00e1sicos sobre data driven marketing, adem\u00e1s de una gu\u00eda sobre c\u00f3mo implementarlo en tu negocio y algunos casos de \u00e9xito. \u00a1Tom\u00e1 nota!<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el data driven marketing?<\/h2>\n

El data driven marketing<\/strong> (marketing orientado a datos, en espa\u00f1ol) es un tipo de estrategia del marketing digital que organiza, procesa y utiliza a su favor toda la informaci\u00f3n masiva que se obtiene sobre clientes reales y potenciales a trav\u00e9s de las plataformas digitales. <\/p>\n

Pero de nada sirve leer la definici\u00f3n de qu\u00e9 es data driven marketing sin conocer y comprender estos conceptos vinculados:<\/p>\n

    \n
  • Insights:<\/b> casos concretos y reales de lo que ocurre en la vida de tu cliente, c\u00f3mo se comporta y qu\u00e9 es lo que necesita. El objetivo del data driven marketing es acceder a esta informaci\u00f3n.<\/li>\n
  • Buyer persona:<\/b> precisamente, y gracias a los insights que se pueden recolectar aplicando data driven marketing, es posible construir tu buyer persona. Se trata de un prototipo ideal de tu comprador, detallando al m\u00e1ximo todas las caracter\u00edsticas que te permitan ofrecer acciones de marketing exactas y eficientes.<\/li>\n
  • Machine learning:<\/b> el desarrollo que permite, mediante algoritmos y big data, que los datos se procesen sin necesidad de intervenci\u00f3n humana, detectando patrones y creando conexiones entre ellos.<\/li>\n
  • Marketing de automatizaci\u00f3n:<\/b> el mecanismo que permite que desarrollos como el machine learning y el data driven marketing operen de forma autom\u00e1tica, organizada y programada.<\/li>\n
  • Social listening:<\/b> un sistema de monitoreo de menciones y actividad en las redes sociales que permite reconocer todo lo que ocurre en relaci\u00f3n a una marca y el comportamiento de su p\u00fablico objetivo.<\/li>\n<\/ul>\n

    A su vez, existen dos tipos de datos que se pueden obtener a trav\u00e9s del data driven marketing, de acuerdo a las fuentes de las que provienen:<\/p>\n

      \n
    • First-party: informaci\u00f3n sobre clientes propios<\/li>\n
    • Third-party: datos basados en investigaciones y reportes de mercado e industria.<\/li>\n<\/ul>\n

      En conclusi\u00f3n, y para puedas comprender la relaci\u00f3n entre estos conceptos, podr\u00edamos decir que:<\/p>\n

      El data driven marketing es una estrategia que recolecta datos, obtenidos tanto de fuentes first-party como third-party, para detectar insights precisos y construir buyer personas. Para lograrlo se vale de recursos como el machine learning, el marketing de automatizaci\u00f3n y el social listening. <\/p>\n

      Gracias al data driven marketing es posible delinear estrategias de marketing efectivas, acortar tiempos y lograr objetivos m\u00e1s precisos.<\/p>\n

      La importancia del data driven marketing en las empresas modernas<\/h2>\n

      Diversos estudios comprobaron que la mayor\u00eda de las decisiones que se toman en empresas (de todos los tama\u00f1os) est\u00e1n basadas en conceptos como la intuici\u00f3n, la perspectiva personal, los gustos y preferencias.<\/p>\n

      Sin embargo, para construir un \u00e1rea de liderazgo basada en la calidad y la mejora continua es necesario operar sobre datos concretos, que se acerquen lo m\u00e1s aproximadamente posible a la realidad objetiva. <\/p>\n

      As\u00ed, los riesgos disminuyen y se consiguen algunos de estos beneficios:<\/p>\n

        \n
      • Se acortan los tiempos al momento de planificar estrategias y t\u00e1cticas<\/li>\n
      • Mejora la experiencia de los clientes a trav\u00e9s de un enfoque orientado a la personalizaci\u00f3n y la fidelizaci\u00f3n<\/li>\n
      • Hay posibilidades de predecir conductas y as\u00ed contar con respuestas m\u00e1s r\u00e1pidas y precisas<\/li>\n
      • Se pueden aplicar correcciones instant\u00e1neas en las campa\u00f1as de marketing<\/li>\n
      • Es m\u00e1s f\u00e1cil seleccionar targets y construir audiencias<\/li>\n<\/ul>\n

        En resumen: bas\u00e1ndote en datos reducir\u00e1s tus riesgos y esfuerzos disminuyendo el margen de error y mejorando la experiencia de tus clientes reales y potenciales. Absolutamente todas las empresas con proyecci\u00f3n y en proceso de transformaci\u00f3n est\u00e1n adoptando el data driven marketing a sus estrategias generales. \u00bfTe resulta tentador?<\/p>\n

        \u00bfC\u00f3mo aplicar data driven marketing? <\/h2>\n

        En primer lugar, deber\u00e1s comprender que no solo se trata de aplicar una estrategia \u00fanica de data driven marketing, sino de virar por completo el enfoque de tu empresa hacia una l\u00f3gica orientada en datos. Para ello necesitar\u00edas:<\/p>\n

          \n
        • Automatizaci\u00f3n: integraci\u00f3n de tecnolog\u00edas que operen de forma personalizada pero sin constante intervenci\u00f3n humana.<\/li>\n
        • Conexi\u00f3n entre \u00e1reas y equipos: los datos no son importantes solo para los responsables de marketing. <\/li>\n
        • Monitorizaci\u00f3n permanente de cambios en la industria: el data driven marketing cambia constantemente, incorpora nuevas funciones y propuestas y simplemente se actualiza con periodicidad. Quedarse atr\u00e1s es muy f\u00e1cil si no se cuenta con el equipo y los recursos adecuados.<\/li>\n
        • Medici\u00f3n continua: para saber qu\u00e9 t\u00e1cticas incorporar y registrar la evoluci\u00f3n de las decisiones, la clave est\u00e1 en medir todos los procesos y realizar ajustes en funci\u00f3n a los fracasos y logros.<\/li>\n<\/ul>\n

          Algunos casos de \u00e9xito del data driven marketing<\/h2>\n

          Seguramente hayas navegado en sitios de compa\u00f1\u00edas como Despegar y Mercado Libre.<\/p>\n

          Estas empresas aplican el data driven marketing constantemente para renovar sus ofertas, brindar una experiencia de usuario \u00e1gil y amigable y captar nuevas audiencias en base a la informaci\u00f3n que detectan de clientes anteriores.<\/p>\n

          As\u00ed, su propuesta de servicios, partners, productos ofrecidos y categor\u00edas se reinventa constantemente instaurando un \u00e9xito notorio en su evoluci\u00f3n anual. Estas empresas crecen porque enfocan sus esfuerzos en conocer \u201ca fondo\u201d el comportamiento de sus usuarios y brindarles lo que necesitan. <\/p>\n

          En resumen\u2026<\/h3>\n

          El data driven marketing es m\u00e1s que un recurso del marketing digital. Se trata de una l\u00f3gica completa para aplicar en la totalidad de cualquier empresa, sin importar su alcance y dimensi\u00f3n. <\/p>\n

          Las decisiones deben basarse en datos reales y no en meros gustos, preferencias o intuici\u00f3n. En un mercado competitivo y creciente en el que prima el consumo y la saturaci\u00f3n es cada vez m\u00e1s elevada, distinguirse y ofrecer relevancia son caracter\u00edsticas que marcan la diferencia.<\/p>\n

          Abrazar esta t\u00e9cnica, le permitir\u00e1 a tu negocio estar cerca de sus clientes en el momento preciso que lo requieran, acercando el mensaje adecuado.<\/p>\n

          Para implementar data driven marketing en tu negocio deber\u00e1s contar con capacitaci\u00f3n, equipos, integraci\u00f3n de \u00e1reas y l\u00edderes y ciertos recursos t\u00e9cnicos operativos. <\/p>\n

          En Seonet, somos expertos en marketing digital y podemos ayudarte a llevar el data driven marketing a tu empresa. \u00bfEst\u00e1s listo para dar este paso con nosotros?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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