{"id":162,"date":"2021-02-20T21:09:59","date_gmt":"2021-02-20T21:09:59","guid":{"rendered":"https:\/\/seonet.com.ar\/blog\/publicidad-en-google-como-funciona"},"modified":"2026-05-03T17:16:34","modified_gmt":"2026-05-03T17:16:34","slug":"publicidad-en-google-gratis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.seonet.com.ar\/blog\/publicidad-en-google-gratis","title":{"rendered":"Publicidad en Google: c\u00f3mo funciona y paso a paso para su implementaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p>Sabemos que Google es el gigante de internet por excelencia y que, a\u00f1o a a\u00f1o, demuestra su crecimiento en la transformaci\u00f3n digital que aborda el mundo entero.<\/p>\n<p>Las personas conf\u00edan en Google: sus fuentes de informaci\u00f3n, precisi\u00f3n, velocidad y relevancia. Es por eso que trabajar en la autoridad y calidad de los contenidos que all\u00ed publicamos es el paso clave para triunfar en cualquier negocio moderno.<\/p>\n<p>Dentro de las t\u00e9cnicas para aparecer en Google que conforman un plan de <a href=\"https:\/\/seonet.com.ar\/blog\/que-es-el-marketing-digital\"><strong>marketing digital<\/strong><\/a>, encontramos dos grupos generales:<\/p>\n<ul>\n<li>Las herramientas SEO, o de posicionamiento org\u00e1nico.<\/li>\n<li>Las herramientas SEM, con las que es posible publicitar tu negocio en Google a trav\u00e9s de la colocaci\u00f3n de anuncios pagos.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En esta nota vamos a contarte todo sobre la publicidad en Google (com\u00fanmente llamada Google Ads, o Adwords por su nombre anterior) para que comprendas f\u00e1cilmente y en un vocabulario amigable c\u00f3mo funciona y cu\u00e1les son sus conceptos clave. \u00bfEst\u00e1s listo?<\/p>\n<h2>\u00bfPor qu\u00e9 deber\u00edas publicitar en Google?<\/h2>\n<p>En la eterna competencia sin sentido entre SEO y SEM, la respuesta m\u00e1s profesional siempre es la misma: se trata de herramientas complementarias que no se superponen ni anulan una a la otra.<\/p>\n<p>Sin embargo, hoy nos centraremos en contarte las principales ventajas de publicitar en Google a trav\u00e9s de anuncios SEM:<\/p>\n<ul>\n<li>Publicitar en la Red de B\u00fasqueda de Google (Google Search Ads), permite a un anunciante aparecer a la persona que se encuentra buscando exactamente lo que el anunciante ofrece, en el momento en que precisamente lo est\u00e1 necesitando.<\/li>\n<li>La segmentaci\u00f3n es exacta: en la confecci\u00f3n de anuncios para Google es posible realizar una segmentaci\u00f3n precisa del p\u00fablico al cual se quiere llegar, as\u00ed como de las zonas geogr\u00e1ficas donde se quiere aparecer. Esto mejora las posibilidades de conversi\u00f3n de forma significativa (llamamos conversi\u00f3n a cualquier acci\u00f3n de valor que pueda tomar el usuario).<\/li>\n<li>El presupuesto es controlado: a diferencia de otros m\u00e9todos en los que el retorno de la inversi\u00f3n no est\u00e1 garantizado, al publicitar en Google es posible acceder a un sistema de puja PPC (pago por clic) en el que el anunciante paga \u00fanicamente por cada vez que un usuario haga clic en su anuncio.<\/li>\n<li>El seguimiento de la informaci\u00f3n es 100% accesible: cada detalle estar\u00e1 a tu alcance. Esto incluye el \u00e9xito de algunos anuncios por sobre otros, el origen del tr\u00e1fico que deriva tus clics, el retorno de la inversi\u00f3n y los momentos pico de tr\u00e1fico de tu campa\u00f1a. Esto permite la mejora cont\u00ednua de las campa\u00f1as, aprovechando la informaci\u00f3n para optimizar los resultados, lo que se llama hoy Data Driven Marketing.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En rasgos generales, publicitar en Google es una t\u00e9cnica que resulta c\u00f3moda, accesible y controlable. Los riesgos disminuyen y las garant\u00edas de lograr una buena posici\u00f3n en los buscadores depende proporcionalmente de la gesti\u00f3n de la campa\u00f1a.<\/p>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo funciona la publicidad en Google? Subastas y Quality Score, dos conceptos clave.<\/h2>\n<p>El modo de publicidad en Google se rige por dos conceptos clave que deber\u00edas conocer:<\/p>\n<ul>\n<li>Las subastas: es importante comprender que cada vez que un usuario realiza una b\u00fasqueda en Google, tu anuncio ingresa en un sistema de subastas y compite con las pujas de otros anunciantes. La puja se realiza en Google Ads, donde cada anunciante detalla una selecci\u00f3n de palabras clave con las que le interesa ser asociado.<\/li>\n<li>El Quality Score: es un \u00edndice que se compone por tres factores. \u00c9stos son: la tasa de clics esperados, la relevancia del anuncio en funci\u00f3n de lo que el usuario busca y la calidad y usabilidad de la landing page, la cual debe estar dise\u00f1ada bajo par\u00e1metros UX.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Esto supone que las campa\u00f1as y las p\u00e1ginas de destino de anuncios deben estar bien optimizadas para lograr posicionar en el buscador al menor costo por clic.<\/p>\n<h3>\u00a1Ahora s\u00ed! Veamos c\u00f3mo publicitar en Google paso a paso:<\/h3>\n<p><strong>1. <\/strong>Crear una cuenta en Google Ads con una direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico, usuario y contrase\u00f1a.<br \/>\n<strong>2. <\/strong>Elegir las palabras clave para las cuales aparecer y agruparlas de manera ordenada en grupos de anuncio y campa\u00f1as seg\u00fan familias de productos.<br \/>\n<strong>3. <\/strong>Segmentar tu anuncio por zonas geogr\u00e1ficas y palabras clave.<br \/>\n<strong>4. <\/strong>Crear el anuncio: redactar un copy que incluya las palabras clave y las principales ventajas de tu marca. Tambi\u00e9n es una buena pr\u00e1ctica incorporar un CTA (call to action) atractivo.<br \/>\n<strong>5. <\/strong>Configurar un tope de presupuesto diario (solo pagar\u00e1s por cada clic que realice un usuario).<br \/>\n<strong>6. <\/strong>Establecer el valor del pago por clic (se puede hacer de forma manual, o seleccionar entre distintas variantes de pujas autom\u00e1ticas).<\/p>\n<p>La creaci\u00f3n de los anuncios depender\u00e1 de las caracter\u00edsticas del tipo de anuncio en Google Ads que elijas para tu campa\u00f1a, algo que veremos ahora mismo.<\/p>\n<h3>Como enriquecer tus anuncios de publicidad en Google con extensiones de anuncios<\/h3>\n<p>El anuncio b\u00e1sico en la red de b\u00fasqueda de google se compone de tres t\u00edtulos y dos extensiones.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, a los fines de lograr anuncios m\u00e1s relevantes, disponemos de una amplia gama de extensiones, que nos permiten mostrar m\u00e1s cualidades de los productos y servicios que se ofrecen y as\u00ed destacar nuestro anuncio por sobre el resto. Haremos un r\u00e1pido repaso de las extensiones de anuncio disponibles:<\/p>\n<ul>\n<li>Extensi\u00f3n de enlaces de sitio.<\/li>\n<li>Extensi\u00f3n de texto destacado.<\/li>\n<li>Extensi\u00f3n de extracto de sitio.<\/li>\n<li>Extensi\u00f3n de llamada.<\/li>\n<li>Extensi\u00f3n de ubicaci\u00f3n (se vincula con Google Mi Negocio).<\/li>\n<li>Extensi\u00f3n de precio (solo para e-commerce).<\/li>\n<li>Extensi\u00f3n de promoci\u00f3n (solo para e-commerce).<\/li>\n<li>Extensi\u00f3n de aplicaci\u00f3n (solo para aplicaciones).<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Todos los tipos de anuncios en Google que podr\u00edas elegir<\/h2>\n<p>Anunciar en Google abre un gigantesco abanico de posibilidades que muchas marcas ni se imaginan. Todo lo que siempre so\u00f1aste para tu negocio es posible a trav\u00e9s de Google Ads, siempre que elabores el contenido adecuado y realices una pauta inteligente.<\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n, todos los tipos de anuncios en Google que podr\u00edas elegir para publicitarte:<\/p>\n<h3>Red de b\u00fasqueda (Google Search Ads)<\/h3>\n<p>Los anuncios de red de b\u00fasqueda son los m\u00e1s simples y conocidos: son aquellos anuncios que aparecen en la parte superior de los resultados de b\u00fasqueda al buscar una palabra clave determinada en Google.<\/p>\n<p>Estos anuncios se muestran en las posiciones m\u00e1s privilegiadas de los resultados de b\u00fasqueda, ocupando los 3 o 4 primeros lugares de la p\u00e1gina. Se los diferencia visualmente por una peque\u00f1a leyenda que indica que estos son un contenido patrocinado (en Espa\u00f1ol la leyenda dice \u201cAnuncio\u201d, y si utilizaramos Google en ingl\u00e9s dir\u00eda \u201cAd\u201d).<\/p>\n<h3>Red de display (Google Display Ads)<\/h3>\n<p>Estos anuncios (sin importar si son videos, textos o im\u00e1genes) no saldr\u00e1n en la red de b\u00fasqueda de Google, sino en la red Display. La red de Display est\u00e1 compuesta por millones de p\u00e1ginas web asociadas a Google, que muestran publicidad de la plataforma Google Ads.<\/p>\n<p>En la red de Display, la visibilidad es m\u00e1s amplia pero el contenido debe estar estrictamente orientado hacia un foco comercial directo: el usuario no tiene una intenci\u00f3n de compra previa como ocurre con los anuncios en la red de b\u00fasqueda. Otra opci\u00f3n es tambi\u00e9n utilizar la red Display con el objetivo de Branding, es decir, de aumentar el reconocimiento de la marca.<\/p>\n<h3>Remarketing<\/h3>\n<p>Tambi\u00e9n conocido como \u201cretargeting\u201d, es una de las mejores herramientas para publicitar en Google y mejorar el retorno de la inversi\u00f3n de la campa\u00f1a. Consiste en una soluci\u00f3n asociada a Google Ads que permite identificar a los usuarios que visitaron un sitio y ofrecerles un anuncio personalizado para atraerlos nuevamente a la oferta de valor.<\/p>\n<p>Este tipo de publicidad en Google es especialmente \u00fatil para aquellos negocios que cuentan con tiendas online y padecen el famoso \u201cabandono de carrito\u201d de sus compradores potenciales (portales como Mercadolibre, Ebay o Amazon utilizan fuertemente esta estrategia para incentivar a los compradores a retomar el proceso de compra).<\/p>\n<h3>Anuncios en YouTube (Youtube Ads)<\/h3>\n<p>Teniendo en cuenta que 6 de cada 10 personas en el mundo prefieren ver videos online que en televisi\u00f3n, los anuncios en YouTube son una oportunidad de marketing que ning\u00fan negocio deber\u00eda dejar de lado.<\/p>\n<p>Dentro de Google Ads existe la opci\u00f3n <strong><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/intl\/es-419\/ads\/?subid=ar-es-ha-yt-bk-c-exa-!o3~Cj0KCQiAlsv_BRDtARIsAHMGVSY0tIpM95Wm9_Vk_9hvDG89GHBjq9oIbBQSXK-g_aOHQc-WliSavAoaAuBkEALw_wcB~%7badgroup%7d~kwd-554234716046~1679244926~384090210383&amp;gclid=Cj0KCQiAlsv_BRDtARIsAHMGVSY0tIpM95Wm9_Vk_9hvDG89GHBjq9oIbBQSXK-g_aOHQc-WliSavAoaAuBkEALw_wcB&amp;gclsrc=aw.ds\" target=\"_blank\" rel=\"\\&quot;noopener\">\u201cGoogle Ads para Videos\u201d<\/a><\/strong>, desde la que se pueden ejecutar estas campa\u00f1as espec\u00edficas. Al implementar un anuncio en YouTube ser\u00e1 necesario contar con la URL del material grabado agregado a tu canal de YouTube, el t\u00edtulo, la descripci\u00f3n y una miniatura para mostrar. El canal de Youtube puede crearse en minutos y es muy sencillo hacerlo en caso que no lo tengan previamente.<\/p>\n<h3>Anuncios en Google Shopping<\/h3>\n<p>La posibilidad de desplegar cat\u00e1logos o mostrar productos individuales de tu tienda llega con los anuncios en Google Shopping. En este caso, la soluci\u00f3n asociada se llama <strong><a href=\"https:\/\/www.google.com\/retail\/solutions\/merchant-center\" target=\"_blank\" rel=\"\\&quot;noopener\">\u201cGoogle Merchant Center\u201d<\/a><\/strong> y desde all\u00ed podr\u00e1s crear un anuncio o inventario de productos.<\/p>\n<p>Al igual que en el resto de los tipos de anuncios en Google, solo vas a pagar cada vez que un usuario haga clic sobre tu producto para dirigirse a tu cat\u00e1logo. Este sistema de publicidad en Google, junto con el remarketing, es un elemento clave en la estrategia de las tiendas online o cadenas de retail.<\/p>\n<h2>Un repaso y consejos extra para publicitar en Google<\/h2>\n<p>Luego de este recorrido con toda la informaci\u00f3n necesaria para comprender c\u00f3mo publicitar en Google, es imposible que no te den ganas de hacerlo.<\/p>\n<p>Pero antes de despedirnos vamos a dejarte algunos consejos extra y comentarios clave para que tu <strong>campa\u00f1a en Google Ads<\/strong> sea exitosa:<\/p>\n<ul>\n<li>Realizar una estrategia previa con detenimiento y an\u00e1lisis: No improvises. Es fundamental definir cu\u00e1l es el target ideal, qu\u00e9 palabras clave son las m\u00e1s adecuadas y en qu\u00e9 zonas geogr\u00e1ficas conviene aparecer. Es recomendable rellenar estos campos luego de haber realizado un an\u00e1lisis exhaustivo de los objetivos que se pretenden lograr. El asesoramiento profesional de una agencia de marketing digital puede facilitar este camino al anunciante.<\/li>\n<li>Definir y respetar un presupuesto: Cada negocio sabe de qu\u00e9 capital dispone para realizar una inversi\u00f3n publicitaria. Mantenerse dentro de los l\u00edmites de inversi\u00f3n posibles es un factor elemental a tener en cuenta al momento de configurar las campa\u00f1as.<\/li>\n<li>Enfatizar en la calidad del contenido: Cada vez son m\u00e1s los anunciantes en Google. Esto viene dado por un crecimiento del canal digital, pero tambi\u00e9n genera un aumento de la competencia. El contenido de tu anuncio (sea del tipo que sea) deber\u00e1 tener la capacidad de destacarse frente a los dem\u00e1s. Redactores, dise\u00f1adores y realizadores de videos pueden ser aliados estrat\u00e9gicos para la producci\u00f3n que incidir\u00e1n en el \u00e9xito de tu campa\u00f1a.<\/li>\n<li>Seleccionar el mejor tipo de anuncio: Como fuimos desarrollando punto por punto, cada tipo de publicidad en Google es adecuada para perfiles de negocios diferentes. Esto no significa que no puedan combinarse (todo lo contrario). Pero al momento de distribuir el presupuesto disponible es importante detectar qu\u00e9 tipo de contenidos son m\u00e1s favorables para el \u00e9xito de la publicidad.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00a1Ahora s\u00ed! Nos despedimos, pero no sin antes recordarte que somos especialistas en publicidad en Google y estamos disponibles para ayudarte en cualquier etapa de la confecci\u00f3n de tu campa\u00f1a. <strong>\u00bfQu\u00e9 est\u00e1s esperando?<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sabemos que Google es el gigante de internet por excelencia y que, a\u00f1o a a\u00f1o, demuestra su crecimiento en la transformaci\u00f3n digital que aborda el mundo entero. Las personas conf\u00edan en Google: sus fuentes de informaci\u00f3n, precisi\u00f3n, velocidad y relevancia. 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